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卓越考研 HYPERLINK / / 卓而优 越则成 PAGE \* MERGEFORMAT 5 05年南京大学传播业务真题 一 名词解释 1 谈话节目 2 窄播? 3 德拉吉报道（The Drudge Report）?? 4 网络出版 5 AIDA? 6 “4C”顾客观 二 思辩题1 结合你所熟悉的实例，谈谈电视纪录片一般有哪些必备条件（概念与内涵）。2 结合现实，谈谈在经济全球化背景下，中国广告应该采取何种文化策略？ 3 什么是虚拟社区？它在信息传播方面有哪些功能与价值？ 4 你正在参加一个由业界主持的学术沙龙，讨论当前国内大型商业门户网站应如何改进网络新闻运作，请针对你熟悉的某一或某些网站，写一个简明扼要的发言提纲。 三 实践题 1 请根据以下材料，为一个度假区撰写一则广告文案，并提出相应的媒介策略。（材料主要内容如下） 企业简介：某一风景优美的度假区。 产品简介：集食、住、行、游、娱、购为一体的旅游度假胜地。 广告目的：提高知名度，增加客流。2 你是一家大都市电视台的综合频道的节目策划人，该台要求尽快推出一档新专题栏目，时长约10分钟。策划会上，领导让你浏览题后所附的一则报纸消息，希望你从中得到启发，并提出策划思路。请回答以下问题： 1.从消息中，能分析和得到哪些不同的新闻报道线索？ 2.基于（但不必拘泥于）这些线索，你由哪些不同的关于电视专题栏目的设计意念？ 3.最终，你决定提出怎样一个电视专题栏目的建议：栏目名称，常规内容，观众定位。  【本报讯】国内外的知名企业，是众多毕业生理想职业的圣地。名企所以为名企，的确有着一般企业不能相比的独特之处，就连招聘考试也不例外。除了专业知识，往往他们更看重的是一个人的聪明程度，作为一个“社会人”的素质。一些奇怪的面试题如“估算一下一个进行在小雨中的人5分钟内身上淋到的雨的质量。”“把一盒蛋糕切成8份，分给8个人，但蛋糕盒里还必须留有一分，怎样分？”“如果在美国50个州中可以去除一个，应该是哪一个？”“你如何打开自己的汽车门锁？”等，前一段时间网上大为流行，成了最近学子们议论的焦点。更有一些遭遇奇特的面试者绘声绘色的在网上讲述自己的面试故事，吸引成千人参加讨论。 06年?南京大学传播业务真题 一 名词解释 1 广告经济 2 搭乘式广告宣传 3 格里尔逊模式 4 新闻杂志节目 二 论述1 论述广告效果评估的客观标准。 2 试述你对无线互联网传播的前景的看法，并谈谈其目前存在的发展障碍。3 在中国纪录片理论研讨中，纪实不是真实的观点得到广泛赞同,请结合具体事例，谈谈你对纪录片创作中真实、真实感的认识。4 网络广告计价方法通常有哪些模式,各自的优点是什么。 三 实践题 1 请针对下列材料，提出相应的广告策略，撰写一份广告策划书。? ?（材料内容主要如下）广告运作名称：“生命教育”推广宣导广告 广告目的：树立积极生活，尊重生命，强调“尊重、关怀、生活”概念。 目标对象：主要对象为校园师生，次要对象为一般社会大众 广告运作范围：全国 2 你即将在一个研究生学术研讨会上发表讲话，主题是“网络言论：要自由还是管理？”请根据所学的有关网络传播的知识，结合实例，作如下思辨和讨论。 1 网络言论的类型和实质。 2 言论自由的普遍意义,网络言论自由的理论内涵。 3 网络言论管理在政治、法律、伦理形态上的表现。 4 关于要自由还是管理的个人观点。 3．分析额下列电视新闻稿中存在的问题，并提出修改意见。提供一篇300字左右的材料。略。 07年南京大学传播业务真题一 名词解释 1 越境数据流??2 电子书?? 3 整合营销传播 4 DM广告??5 节目定位 二 简答 1 广告调查包含哪些内容？  2 网络广告具有哪些与传统广告形式不同的特点？ 3 试述电视谈话类节目的节奏控制。 4 因特网对传统广播电视业的冲击。 5 广播电视栏目的“主持人中心制”和“主持人负责制”的区别。 三 论述 1 为什么说广告目标的制定是复杂的活动？试述广告目标制定的方法。 2 试从理论视角分析以下事实，并阐释自己由此形成了哪些思考和观点b（提供一则越150字的材料，简要介绍新浪网开设“名人博客”以来，演艺娱乐界明星的博客依然走红，而知识阶层的博客却门前冷落的现象。） 四、综合应用 1 为提高公民的文明素质，请帮助政府宣传部门，将“以崇尚科学为荣，以愚昧无知为耻”作为主题，以一般社会大众为广告目标对象，提出创意概念，创作一则广播广告文案。要求：主题明确，内容生动