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科技传播助力企业创新发展 　　摘 要 现代企业的本质特征就是创新，在经济全球化的今天，企业只有不断创新，才能提高其市场应变能力，才能增强其核心竞争力，才能占领更多的市场份额，才能获得更多的利润，才能推动经济发展和社会进步。所以说，创新是企业的生命所在。而企业在创新的道路上，需要借助许多外力，其中也包括科技传播。科技传播，即对企业在科技方面的重大进展、先进成果以及对企业的创新发展作出贡献的主要事迹、主要人物予以传播、报道。科技传播在企业创新中的作用不可小觑，它在传播企业新发展时，不仅仅是将企业的发展信息传播出去，它会产生多方面的效应：从企业外部来看，它在提高企业知名度、扩大企业社会影响力的同时，企业很可能因此而迎来新机遇；从企业内部来看，对广大干部员工也将是一种激励和鼓舞，也是一种号召和暗示——只要在企业创新中发挥了作用，就会获得一定的物质和精神奖励，从而在企业内部形成比学赶帮超的积极氛围。这些，都将为企业的创新发展带来不可估量的作用。所以，做好科技传播工作，是现代企业的必修课之一，应该将其作为企业的主要工作之一来抓。 　　关键词 科技传播；发展机遇；激励员工；经济全球化 　　中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）107-0023-02 　　1 抓住机遇，勇于创新 　　“当梅耶·罗斯柴尔德还在四处寻找自己的第一桶金；约瑟夫·摩根还只是咖啡馆小老板；伊雷内·杜邦还在为从商还是从政而烦恼时，一群人在总被地震和台风困扰的日本列岛上，已通过在深山老林中开采铜矿、在繁华都市中兑换钱币和在穷乡僻壤贩卖稻米完成了原始积累，成为一代富可敌国的商界豪强。”什么是机遇？机遇=机会+遇到，但有的人“遇到”了，往往却是“不认识”，即慧眼识机遇也。当机遇来了，必须紧紧抓住它，然后善于利用它。就如前述的例子那样，无论其他人是如何的彷徨、无助，“一群人”已经富可敌国。这就是抓住机遇带来的美好结果。 　　我国现存的历史最悠久的企业当属六必居，它成立于1538年；次之的是剪刀企业张小泉，它成立于1663年。如果要统计到目前为止其历史超过150年的企业，也是屈指可数——只有5家：上述两家企业，再加上陈李济、广州同仁堂药业等三家企业。据有关数据统计，中国中小企业的平均寿命仅为2.5年，而集团企业的平均寿命仅为7～8年，但让我们汗颜的是，欧美企业的平均寿命则达到了40年。 　　我们试想：无论是六必居，还是张小泉，抑或陈李济、广州同仁堂，哪一家中国的老企业，不是在与时俱进、不断创新呢？如果抱着传统的老产品，不可能在这个时代保持其生命力。是创新，延续了它们的生命力，给了它们生机和活力，给了它们创造传奇历史的源动力。 　　据《日本企业长寿的秘密及启示》报告书称，在日本，超过200年的企业有3 146家历史，让世界上其他国家只能望其项背。更让人心生敬意的是，其中还有7家企业的历史超过了1 000年。世界上历史最悠久的企业排名中，前三位都是日本企业。而日本调查公司——东京商工研究机构（Tokyo Shoko Research）的调查数据也显示，全日本超过百年历史的企业有21 666家之多，而1975年后才建立的公司，仅为620家。89.4%的日本百年企业都是员工少于300人的中小企业，多以家庭为单位经营。在欧洲，超过200年历史的长寿企业也不在少数：德国有837家，荷兰有222家，法国有196家。这些企业，无一不是与时俱进、勇于创新的典范。 　　2 借助外力，谋求发展 　　当前，随着社会的飞速发展、改革的不断深化，一个企业要发展，除了自身的人、财、物俱佳以外，还需要许多外力，包括与外界的沟通、交流，实现信息的互换，增进自己同世界的联系。这其中，就包括借助媒体传播的力量。在媒体传播中，科技传播所带来的力量不可小觑。 　　在新形势下，如何使企业的宣传工作更好地促进企业的全面、协调发展，是当前企业宣传工作的一项重要课题。只有进一步创新思路、创新方法，与时俱进，不断研究新情况，采取新措施，解决新问题，才能有力开创企业发展的新局面。随着产业和产品结构的调整及市场竞争的日益激烈，企业生存与发展将要接受更加严峻的考验与挑战，尤其是对于国有大中型企业来说，所面临的矛盾与困难则更多，也更尖锐。 　　从企业内部管理来说，宣传工作是企业文化建设的重要组成部分，在建设弘扬统一的企业文化中具有特殊的作用，承担着重要职责。因此，企业要以观念创新为先导，加强内容创新、形式创新、体制机制创新，努力适应企业发展的新形势和新要求，为企业改革发展创造良好的舆论环境。 　　客观来看，企业在发展的过程中，往往随着体制机制创新的深入推进，将会不断提升媒体质量和运作水平，着力构建企业新闻宣传、企业文化传播、对外交流沟通的“大平台”，努力打造产品形态完