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老年消费者服装购买习惯研究 　　摘要：随着中国进入老龄化社会，老年经济迅速升温，老年服装市场成为蕴含无限商机和发展潜力的亟待开发的“银色领域”，老年服装消费呈现出许多新特征。目前，老年服装市场发展存在诸多问题，尤其是对老年服装的消费研究相对滞后，阻碍了老年服装的发展。本文从探究老年人的服装消费购买习惯入手，为企业能够准确地进行老年服装市场定位提供参考依据。通过对绍兴地区老年消费者服装购买习惯的调研发现，老年消费者属于比较理性的消费群体，老年女性消费者有比较高的购买欲望，企业和商家应该根据以上特点进行准确的市场定位，重视产品质量，不断提高服务水平，这样才能在老龄社会中抢得“银发经济”的先机。 　　关键词：老年服装；购买习惯；消费特征 　　Research on Clothing Consumption Habits of Older Consumer 　　—A Case Study of Shaoxing Region 　　Abstract： With China entering the aging society， fashion design targeting senior citizens is becoming a big challenge as well as a great opportunity； therefore its commercial value and development potential attract apparel enterprises’ attention. Nowadays， many problems exist in this field， especially the backwardness in the research of the consuming psychology. This thesis studied the buying habits of elderly clothing consumer， and provided some references for related enterprises making positioning on elderly clothing market. According to the case study of Shaoxing region， senior consumers have a rational view on consumption； elderly female consumers have higher desire to purchase clothing. In order to gain market competitiveness， clothing enterprises should attach importance to product quality and improve service. 　　Key words： elderly clothing； consumption habits； consumption characteristics 　　自1999年起，我国进入了老龄化社会。在“十二五”期间，我国将出现第一个老年人口增长高峰，60岁以上老年人将由1.78亿增加到2.21亿，老年人口比重将由13.3%增加到16%。人口老龄化带来的一个根本性社会问题就是老人特殊需求的满足，即发展老龄产业的问题。老龄产业是随着人口老龄化而发展起来的一个新型产业，是为老年人口提供产品或服务、满足其衣食住行以及精神文化等方面需求的综合性产业体系，业内亦称“银色产业”、“银发产业”。 　　虽然说衣食住行以衣为首，但在老龄产业中，老年用品大多集中在医疗保健和养生方面，对服装、鞋帽等方面的关注度并不高。据中国老龄协会公布的一项统计资料表明：目前全国老年人每年潜在消费能力约为3 000亿元，其中服饰穿着占l/3。由此可见老龄服装产业发展潜力巨大、前景看好，研究发展老龄服装产业已迫在眉睫。 　　与国内其他城市相比，绍兴的人口老龄化形势更为严峻。自1987年起，绍兴就步入了老龄化社会，老龄化程度高于全国以及浙江省的平均水平。而绍兴地处江浙经济发达地区，老年人的收入水平不断提高，购买能力日益加强，以绍兴地区为例进行老年消费者服装购买习惯研究具有一定的前瞻性。本课题以绍兴地区老年服装市场为例，从老年消费者的购买习惯入手展开调研分析，主要选择绍兴主城区内的公园、老年大学等老年人群较为集中的地点，开展了问卷及访谈调查。 　　1 老年服装市场现状 　　随着老龄化社会的到来，老年人的增多，老年人群的购买力不断增强，而且消费心理以及对于服装的舒适度、时尚、环保等的追求已日益提高。但