广告概论论述题五道.docVIP

1、关于“广告”概念的定义，你认为核心内涵是什么，为什么？ 答：广告是特定的广告主一份以付费方式，通过特定媒体的艺术表达形式来传达商品信息，以达到影响广告阅听人目的的整合企业营销的大众传播活动。 核心为“营销” 原因： 随着商品经济的发展，广告的营销功能逐渐彰显，因而日益受到企业的高度重视，成为企业市场营销的重要工具，商业广告成为主导广告类型。 依照市场营销学的观点，市场营销的可控要素有四，即产品或服务，产品或服务的价格，产品或服务的配销渠道，以及产品或服务的促销推广，广告属于其中促销推广的一种手段。广告从它诞生之日起，就与商品销售紧密联系在一起。广告是“印在纸上的推销术”，这是广告发展史上的第一次对广告的营销功能在理论上加以确认。广告的本质属性是营销，广告是营销的一种重要工具和手段。20世纪广告理论的重心，也一直放在广告的营销功能极其有效实现的探寻上。 广告为营销服务，是一种重要的营销工具和手段，营销功能是它与生俱来的本质功能，是它的工具性功能和作用，其终极目标指向就在于有效实现商品的销售。 广告作为一种营销的工具和手段，并不仅仅限于商业范畴，它所营销的不仅仅是商品和服务，也包括观念和主张。因此，广告有商业性广告与非商业性广告之分。 2、结合具体品牌广告创意，谈谈你对USP理论的理解。 答：（第一部分 简述） USP理论美国人罗瑟·里夫斯50年代初要求向消费者说一个“独特的销