应对新闻媒体采报到准备.docVIP

以前总有客户问我：投放广告太花钱，有没有一些花小钱办大事的招？那今天我就想向大家介绍一种更厉害的“招”：不花钱办大事——吸引媒体报道，免费帮你的产品做宣传。 媒体报道宣传效果胜于广告投放 可能大家并不知道，很多企业和品牌的知名度建立并不是靠广告而是靠媒体的公关报道。例如：微软初期成立的25年里，从来就没有投放过广告，而是靠获得源源不断的新闻报道就缔造出了650亿美元价值的品牌；而口口声声视广告如何神圣的广告公司，他们自己公司获得知名度的途径竟然也不是靠打广告，而是靠媒体报道和口碑。 广告做得越多，效果会下降，媒体报道越多，反而会令到你更出名！ 证明媒体报道比花钱做广告更有效的例子还远不止以上那些，这种方法适合不同的产品和机构：大众消费品的例子有星巴克，主要是靠媒体公关报道来吸引消费者而甚少做广告（来自: 业务员网：）；非赢利组织的品牌宣传案例有绿色和平组织，从来不靠打广告而闻名世界，他们每次策划的公关活动都获得了大量的全球性媒体报道；服务行业品牌例子有澳洲大堡礁旅游局，靠一个创意性活动“世界上最好的工作”引发全世界的媒体关注。他们从来都是借媒体报道的力量而不是依靠广告。 由此可见，媒体作为客观的第三方报道传播为品牌宣传所带来的价值是多么巨大。而且这种方法居然还是可以免费做到的，这不就正是不花钱办大事的方法吗？ 接受媒体采访有很多好处，但也是把双刃剑，要有技巧和充分的准备