峰花洗发水推广划书2.docVIP

峰花洗发水推广策划书 ? 　　　　　　　　　　　　　　　　　 班　　　级：营销与策划 策　划　人：学　　　号：? ? ? ? ? ??????????????????????????????????????????????????????目录 ? 一、策划目的……………………………………………二、环境评估与分析???1、调查目标 ?? 2、调查目的 ?? 3、调查方式 三、产品定位?? 1.第一定位 ?? 2. 第二定位 四、消费者定位五、推广措施?? 1、产品策略 ?? 2、价格策略 ?? 3、渠道策略 ?? 4、宣传策略 ?? 5、促销策略 六、节日促销推广?? ? ? ? ? ?　　　　一、?????? 策划目的：1.???????? 树立产品形象，提高知名度，使消费者认识并了解本产品 2.???????? 扩大产品市场份额，提高产品销量和知名度， 3.???????? 树立品牌、打造品牌、巩固品牌 二、环境评估与分析： 通过市场调研取得数据，对洗发水市场进行SWOT分析： 1、调查目标： 、企业自身的信息：。 、竞争对手的信息：能同时达到去屑、顺滑、价廉　　、合作伙伴的信息：选择信誉度大的超市等、 、顾客、市场的信息：顾客渴望买到而市场上却没有 2、调查目的： ? 、产品分析：顺滑、去屑、芳香、价廉 ?? 、市场分