女性形象与大众传结课论文.docVIP

青岛农业大学 《女性与大众传媒》 课 程 论 文 论 文 题 目　大众传媒对女性形象的塑造 学生专业班级　 会计1001　 学生姓名（学号）任文佳 授 课 教 师　刘建凤 完 成 时 间　　2010年11月　　　　 大众传媒对女性形象的塑造 任文佳 （青岛农业大学经济与管理学会计1001） 摘要：女性形象与大众传媒是当下社会的关注热点。本文从女性主义角度入手，以当代社会背景下的电视娱乐节目与传媒为切入点，通过女性在当代社会的大众娱乐传媒之中所呈现出的主要形象，同时透过女性形象在大众传媒中所体现出的新问题以及由此派生出的区别于以往的新思维方式，探讨女性形象在大众娱乐传媒中所应当起到的作用、意义与责任。本文指出大众传媒在不断制造并维系被刻板化了的、被扭曲化了的女性形象，这是对女性生存现实不真实、不公平的反映，也是对整个女性群体的歧视。为解决这些问题，本文提出了尝试性的建议，对解决男女不平等这一永恒且敏感的社会话题做出了有建设性的探索。本文通过研究以下方面来阐述当代女性形象与大众娱乐传媒之间的关系。 全文共分为四个部分：一、大众传播对女性形象塑造的现状与问题；二、探讨出现问题的原因；三、如何解决和改进女性形象在大众传媒中所出现的问题；四、总结 关键词： 女性形象 大众传媒 性别差异 双向传播不平衡? 女性是人类社会不可分割的一半。女性的形象总是既反映出这个社会的中女性的社会地位以及这个社会的发展水平和文明程度，又反映出这个社会中占主流地位的价值观念和社会心理，因此研究现阶段女性无疑可以帮助我们从社会学角度去认识和了解现代女性形象的特点。 随着社会的发展，我国女性形象发生了翻天覆地的变化，无论是在思想、道德、意识、追求方面，还是在服饰、饮食、以及消费住房方面都有着巨大的变化。虽然描述女性的方法有很多，如文学家们一直在用他们的笔描绘着中国社会中不同女性的形象，如张爱玲《倾城之恋》中的白流苏，《金锁记》中的长安和七巧......这种对某一类型的女性的典型描述，可以让人们从质的方面感知和体会中国女性的角色形象。但要从总体和宏观上去研究中国社会中千千万万女性的主流形象还要从量的方面进行统计与概括，这样对女性形象的研究才可以帮助我们从社会学的角度去认识和了解发生在我们社会中的重大变迁。 一、大众传播对女性形象塑造的现状与问题 回首百年，我们可以发现，无论是在波澜壮阔的民族解放洪流中，在社会主义建设的热潮中，还是在改革开放的伟大进程中，都活跃这千千万万的女性身影。宋庆龄、邓颖超等中国妇女运动的先驱和卓越的领导者就是她们中的杰出代表。新中国成立后，女性教育、就业、参政、权益保护等方面的法律政策体系不断完善，妇女地位有了空前提高。十一届三中全会以来，女性事业获得了前所未有的发展。女性的作用得到了空前的发挥，精神面貌发生了前所未有的变化。 在当今社会的宽泛背景下，全球化的巨大浪潮从各个方面席卷世界的每一个角落。在经历了数百年的不懈努力抗争之后，妇女地位虽然得到了一定程度上的提高，然而，主张消除男女之间不平等现状的呼声却依然此消彼长，反而以更加突发化、急切化、人性化的方式出现于当代社会。 现阶段媒体中女性形象悖于常理,一方面为经济利益刺激下表现出的明显商业主义色彩；另一方面则是为博取收视率注目率而进行的刻意炒作；对社会事件和社会部分群体的人文关怀,变成对于某些社会成员的刻意关注，现代受众所接受到的资讯往往是为舆论服务经过加工的所谓新闻，其男性视角占主导，使得客观性值得商榷。 1、女性在大众传媒中的形象概况 本文将大众传媒划分为四个部分，从报刊杂志、广告传媒、影视媒介、网络媒介四个方面，综合描绘出一副关于女性形象在大众传媒的概况。 1.1女性形象在主流报刊杂志领域 关于女性的报道在数量上明显少于关于男性的报道。对女性的报道大多作为国家发展和社会进步的一个符号，忽略了女性自身存在的意义。同时，在商业化的大背景之下，关于女性的报道往往以“噱头”的形式而出现，达到吸引眼球的目的。 1.2女性形象在广告传媒 毫无疑问，女性形象在广告传媒之中通常是光彩夺目，魅力迷人并且充满诱惑力的。但是仔细观察细心辨识后可以发现其中依然隐藏了一些关于男女性别的歧视与成见。广告中的女性形象多出现于服装、化妆品、家居生活用品等所谓“面子”消费品的广告之中，而男性形象则多出现于科技产品、通讯设备、尖端药品、汽车广告之中，并且多以一种胜利者、成功者和享受者的姿态登场。同时，大多数家用电器的广告词里也经常提到的是“妈妈您辛苦了”、“XX厨具，献给母亲的爱”等语句，还有一些家电的品牌如“太太”“巧媳妇”“好妈妈”等，这些语句所暗示的正是将女性看作理所当然的家务承担者，而男性则是家务的成果享受者。种种