可口可乐奥运营策划.docVIP

“中国策”大学生体育营销策划 ——可口可乐“点亮奥运”营销策划书 北京印刷学院出版系广告专业 班级：04广告1班 学生：沈婧 吕宁 目录 ★ 可口可乐公司公司1886年5月,可口可乐首次面世于美国佐治亚州亚特兰大市的雅各布药店至今已120岁了可口可乐公司是全世界最大的饮料公司也是软饮料销售市场的领袖和先锋透过全球最大的分销系统畅销世界超过200个国家及地区每日饮用量达10亿杯占全世界软饮料市场的48%其品牌价值已超过700亿美元是世界第一品牌Coca-Cola） ☆ 活动目的 结合2008年奥运会，在塑造和宣传“可口可乐”品牌形象的同时，更注重赢得青少年组群的好感。扩大购买人群、销售和影响力，增强竞争能力。从而选择年轻人作为主力军，逐层宣传、渗透，从而开辟和占领新领地。 ☆ 环境分析 ☆ 活动开展 ● 主题：“可口可乐，点亮奥运”——大型电子拼图活动 ● 创意： ○ 以网络中心为主场，协同北京主场和上海、广州等高校或者大学生较多的其它几大城市分现场，在具有标志性建筑物上建立楼体大型电子拼图屏幕。通过吸引消费者得到“奥