2015款福克营销策划.docVIP

大连汽车职业技术学院毕业论文 2015款福克斯营销策划 姓 名： 董## 专 业： 金融保险 年 级： 金融092班 学 号： 090084 指导教师： ## 成 绩：  2015款福克斯营销策划 摘 要 从大众与上海汽车成为首批合资的幸存者，到目前世界各大汽车厂商在中国百花齐放，百家争鸣。中国汽车产业经历了从无到有，从小到大，从国家不支持，到成为国民经济的支柱产业，根据工信部数据，以入世第十个年头2010年为例，中国汽车产业销售收入城市的规模也在不断的扩张，人们的交际半径也在扩大，城市需要建设更好的道路，更好的交通工具，更好的住宅设施，这都变相支撑了汽车行业的发展。本文先概述了中国汽车行业的概况，然后系统的介绍了长安福特公司的状况，同时又对2015款福克斯汽车的发展现状和面临的问题作了详细的分析，并制定出一系列的营销策略。希望对2015款福克斯的销售起到促进的作用。 关键词：汽车行业；销售；营销策划  Abstract from the public and Shanghai automobile has become one of the first joint venture to survivors, the major automobile manufacturers in the Chinese All flowers bloom together., contention of a hundred schools of thought. Chinese automobile industry has experienced from scratch, from small to large, from the state does not support, to become apillar industry of the national economy, according to the ministry data, with the accession to the WTO for tenth years in 2010 for example, the city Chinese auto industry sales income scale is constantly expanding, peoples communication radius is also expanding,city construction better roads, better transport, better housing facilities, which are in support of the development of the automotive industry. A detailed analysis of the development status of the 2015 Fawkess car in this paper and the problems, and to develop a series of marketing strategy. Keywords: automobile industry; marketing; marketing strategy 目 录 摘 要 2 Abstract 3 前言 4 一、中国汽车市场的发展状况 4 二、长安福特公司简介与营销现状 5 （一）公司简介 5 （二） 长安福特的营销现状 5 三、2015福克斯的SWOT分析 6 （一）2015福克斯的优势 6 （二）2015福克斯的劣势 6 （三）2015福克斯面临的机会 6 （四）2015福克斯面临的威胁 7 四、2015福克斯汽车营销策略 7 （一）产品组合定价 7 （二）折扣定价 7 （三）广告宣传 7 （四）举办外围试驾体验活动 8 总结 9 参考文献 10 前言 中国经济发达地区的居民正在步入汽车消费时代，居民汽车消费已有一定规模，创造了年销售额几千亿直到上万亿的持续增长的市场。在居民享受汽车带来便利的同时，汽车产业将成为中国实现工业化的重要载体，汽车工业将成为制造产业升级的领头羊。汽车工业能拉动工业和其它行业的快速增长，能够促进各种新技术、新材料、新工艺、新装备的发明创新，可形成巨大的生产规模和市场规模，可创造巨额产值、