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手机市场调查报告 第一部分 调查方案设计 一、调查方案 （一） 调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 （二） 调查对象：在校生 （三） 调查程序： 1．设计调查问卷，明确调查方向和内容； 2．进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表； 3．根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下： （1）根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数； （2）根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析； 二、问卷设计 大学生手机使用情况调查问卷 同学您好： 打扰一下，帮我填一个表可以吗？为了了解在校大学生对手机消费的需求，我特地展开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调查.，将您的选项填入括号中。 1．您的性别 （ ） A、男 B、女 2．您所在的年级？ （ ） A、大一 B、大二 C、大三 D、大四　 E、研一 F、研二 G．其他（ ） 3．您每月的生活费？ （ ） A、300以下 B、300-600 C、600-800 D、800-1000 E、1000以上 4．您现在拥有手机吗？ |（ ） A、有 B、没有 5．您最喜欢的手机品牌？ A、诺基亚 B、摩托罗拉 C、三星 D、索尼爱立信 E、山寨机 F、其它 6．您喜欢的手机款式？ A、直板 B、折叠 C、旋盖 D、滑盖 7．您喜欢手机的动能？（多选） A、数码照相功能 B、MP3、MP4 C、GPS导航 D、GPRS E、其它 8．您喜欢什么外观的手机？ A、流线型 B、直线加圆角型 C、方型 D、奇特造型 9．您喜欢什么颜色的手机？ 黑色 B灰色 C、白色 D、其它 10．您认为手机外观使用哪些材质好？ A、金属 B、塑料 C、皮革 D、其它　 11．您一半多久换一部手机？ 用坏才换 B、随心情换 C、一年 D、两年 E、一个月 F、新款上市即换 G、其它 12．您更换手机的原因（多选） E、别人有我也要有 F、朋友送的 G、其它 13．您对手机的要求一般注重什么（多选） I、品牌 J、颜色 K、待机时间 L、其它 14．您希望您的手机具有触屏功能吗 A、有 B、没有 C、无所谓 15．您对手机了解的渠道 16．您意向中手机的价格定位 F、3000以上 17. 您一般在什么地方购买手机 18. 您认为有必要分男女款式手机吗 19. 您认为有必要设计情侣手机吗 20.您希望专门为大学生设计的手机吗？ 希望 B、不希望 C、无所谓 根据以上问卷调查结果：(统计) 第二部分 数据分析 根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。 （一）根据学生手机市场份额分析 根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚70.27%、摩托罗拉5.41%、三星9.46%等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。 （二）学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析： 1. 学生消费群的普遍特点： 1) 没有经济收入； 2) 追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬； 4) 学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。 5) 品牌意识强烈，喜爱名牌产品； （二）学生消费者购买手机的准则和特点 通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%；但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%；其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。 学生购买手机的特点主要有： 1、选购要求为时尚、实用和低价 要大部分学生来选购自己真正喜欢的手机是不现实的，所以学生手机族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低价位而且有时尚感、造型好看具有较好功能的手机上。既要时尚、实用又要便