哈根达斯感知觉剖析.pptVIP

顾客感知觉下的 哈根达斯 目录 3 4 品牌介绍 经典广告 感知觉的作用 顾客感知觉 品牌标志 品牌历史 哈根达斯（Haagen-Dazs）作为美国冰激凌品牌，1921年由鲁本·马特斯研制成功，并于1961在美国纽约布朗克斯命名并上市。 品牌介绍 产品特点 哈根达斯采用纯天然材料，不含任何防腐剂、人造香料、稳定剂和色素。脱脂奶的选用更将美味与健康绝妙融合。纽约时代杂志曾赋予哈根达斯“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美名。 品牌定位——差异化战略 哈根达斯的中国策略完全沿袭了欧洲的传统，是极品的冰激凌。产品定位是追求高贵的消费心态的群体。 4、进入中国大陆和美洲市场 　 1996年,哈根达斯登陆中国大陆,上海首家冰淇淋甜品屋开业,风靡一时。 　 1997年,哈根达斯登陆菲律宾和巴西。 5、在中国大陆蓬勃发展 　 　　 品牌介绍 品牌发展历程 1、美国国内的发展历程 　 1921年,品牌创始人鲁本.马特斯研制美味的冰淇淋,受到广泛欢迎 1961年,鲁本.马特斯将这种冰淇淋正式命名为“哈根达斯”,并在美国正式上市。 1976年,第一家哈根达斯甜品屋在美国开业。 2、进入亚洲市场 　 1983年,哈根达斯进入新加坡和香港。 　 　 1984年,哈根达斯进入日本市场。