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项目一 市场营销认知—绝知此事要躬行 知识巩固 名词解释 市场 市场营销 营销组合 大市场营销组合 市场营销观念 营销组织 简答题 如何测定一个市场的规模和容量？举例说明。 市场营销与推销有何区别？ 市场营销涉及的核心概念有哪些？ 市场营销管理的任务有哪些？ 简要说明市场营销组合的内容。 简要说明传统营销观念与现代营销观念的区别。 绘制市场管理型营销组织、销售管理型营销组织、区域营销管理型营销组织的组织结构图并比较其异同。 列举营销岗位，并简要说明其工作内容。 项目案例 谁是真正的市场营销人才 一个美国鞋业公司派其业务员到一个非洲国家，去了解公司的鞋能否在那里找到销路，一星期后，这位主管打电报回来说：“这里的人不穿鞋，因而这里没有鞋的市场。” 接着该鞋业公司总经理决定派最好的推销员到这个国家，以此进行仔细调查。一星期后，推销员打电报回来说：“这里的人不穿鞋，是一个巨大的市场。” 鞋业公司总经理为弄清情况，再派他的市场营销副总经理去解决这个问题。两星期后，市场营销副总经理打电报回来说：“这里的人不穿鞋，然而他们有脚疾，穿鞋对脚疾有好处。无论如何，，我们必须再行设计我们的鞋子，而且必须在教其懂得穿鞋有益方面花一笔钱。另外，我们在开始之前必须得到部落首领的合作。这里的人没有什么钱，但他们生产我们未曾尝过的最甜的菠萝。我估计鞋的潜在销售周期在三年以上，因而我们的一切费用包括推销菠萝给一家