11 王国华 文化引领与互联网技术应用.ppt

王国华教授简介：王国华博士，北京工业大学创意产业研究所所长。北京大学、清华大学、中国人民大学、华中师范大学、中南财经政法大学等机构的兼职教授。兼任国家建设部中国国际城市建设案例研究委员会专家委员；中国电影家协会高科技委员会副会长，北京创业投资协会常务理事、北京旅游研究院特约研究员、中国青年报学术顾问、中国教育报刊社特约专家。 长期从事文化产业实践和文化产业的理论研究。　　出版过学术著作：《从旅游到旅游业》、《现代企业文化研究》、《社会转型与学术转型》、《现代企业咨询概论》、《文化产业的经营与管理》、《文化产业发展散论》、《艺术设计产业概论》；主编出版了《经济开发区发展战略研究》、《中国税务文化通论》、《中国学校文化建设概论》、《北京创意城市蓝皮书》。发表过《来自世界文化产业的反思》、《网络规则与社会规则》等学术论文80多篇； 今天我要阐述的观点是： 提升城市软实力文化引领是核心，互联网技术是工具！ 大家知道，交通、产业、建筑、娱乐等是城市的四大基本功能；提升城市形象往往从城市的功能提升方面着手。 但是，今天似乎存在着一种“唯‘互联网’是从”的现象。忽略了城市形象中最核心的要素——文化吸引力与文化认同感！ 我们必须看到，当前的中国经济明显地出现“增速放缓、结构转型和动力转向”的三大趋势。自2008年世界性的经融危机以来，中国经济的增速一直在“减档”“减速”，以致于2014年我国的GDP增速在7.4%，而且，当前的经济整体上还在继续下行。 国民经济的结构也开始了全方位的转型。 在投入要素方面，开始从传统的“土地”、“金融”、“劳动力”等一般性的要素投入为主转向以“创新驱动”为主的、重点以“人才”、“信息”、“创意”等高级要素为主；文化产业发展的动力不仅仅依靠“促进消费、扩大内需、增加出口”，更多的转向于依赖“制度创新”、“结构优化”和“要素升级”等动力源泉。 在这种经济发展大趋势背景下，探讨我国文化产业持续发展问题，必须面对我们的发展战略问题！ 究竟是互联网技术改变一切？还是文化创新与文化引领推动着社会进步？这是我们必须首先明确的重要问题！ 城市是社会经济、政治和人民精神生活的中心，是社会前进的主要动力；城市是组织社会生产、生活最经济的形式；城市是以人为主体、以自然环境为依托、以经济活动为基础、社会联系极为密切的有机整体。 城市发展的最终目的是实现人的合理需求全面满足。正如马克思所认为的，城市本身表明了人口、生产工具、资本、享乐和需求的集中。 城市不仅仅只是制造有形物质的场所，城市更重要的任务是创造精神产品、满足并不断提升人类精神需求。 我们对于城市产业结构的定位不能局限在过去的老的城市观念上，要充分考虑人们生活与享乐的基本需求。 从文化产品生产到文化产业发展，正是当前城市产业适应人类发展需求的逻辑选择。从这个意义上讲，着力发展文化产业显得尤为重要。 随着科学技术的飞速发展，人类社会的物质生产已经高度发达，我们的许多城市已经进入了物质产品生产过剩、文化产品消费需求日益剧增的年代。 “休闲、娱乐、享受”也是一种经济形态已经成为客观事实。 今天我们如果还将城市描绘成为“工厂遍布”、“机器轰鸣”、“烟囱林立”、“物流穿梭”的工业化景象中显然是不和时宜的！ 面对当前科技的空前发达和世界经济的变化，我们城市的将来究竟如何发展？城市的产业结构究竟如何定位？城市发展的终极目标究竟是什么？这是我们今天必须要思考的重大问题。 这些问题都会牵涉到城市实力建设问题、城市理念评价问题以及城市发展观等诸多问题。 如何看待城市发展的衡量标准与城市发展理念的问题。 其实衡量一个城市发展的标准与要素是多元的，并非仅仅由单一的经济指标GDP所构成，或者依靠某些具有“地标式”特征的城市建筑所构成。 应当说，民主的政治体制、宽松的政治氛围、开放的市民心态、多元的文化结构以及高品质的现代城市生活系统的建立等等，都是判断城市发展的重要标志！ 软要素的重要性 上述的一些“软要素”它们往往比起经济指标或者城市里的一些硬件建筑等，显得更为重要，并且决定着一个城市究竟能否持续发展。 究竟什么是成功的城市 最近，一家著名的国际投资管理公司——仲量联行做了一项很有意义的调查，他们在对球100座主要大城市进行了综合研究之后，得出如下结论：在近10年中，“全球最为成功的城市”有三个——爱尔兰的都柏林、阿联酋的迪拜、美国的拉斯维加。 这三座城市虽然文化个性各不相同，城市特征有着巨大差异，但是，他们在促进城市拥有持续增长力方面却有着共同的特性——都注重吸收大量的高知识、高素质移民，并对其进行有效的管理；都具有宽松的法律和民主的政治环境，都具有先进完善的商业体系和优惠的税收政策；都具备大量的公共娱乐、休闲场所以及现代的城市所具备的“公共物品”…… 这项调查资料对于我们建设富有个性特