麦德龙广告市场析定稿2.docVIP

麦德龙广告市场分析 企业分析 现运自购——国际自助式批发业务的领导者 　 麦德龙是世界第一的现购自运制商业集团。“现购自运”是指专业顾客在仓储式商场内自选商品，以现金支付并取走商品。与传统的送货批发相比，现购自运的优势在于较好的性价比，食品和非食品分类范围广，即时获得商品，更长的营业时间。商场提供17,000种以上食品，30,000种以上的非食品。特别是在生鲜食品的供应上，包括水果/蔬菜、活鱼、肉制品、奶制品。 仓储式超市 与一般百货超市的货架及货物摆放不同，麦德龙内部结构比较简单，通常采用高4.5米的工业用大型货架。货架下半部分用于商品的陈列展示，与普通超市无异：而其上半部分则用于相应商品的存放，起到了仓库的作用，从而使销售和仓储合为一体。货架间距较大，便于存取货物的叉车通过，完成迅速补货的工作。 专业客户的超级仓库 绝大多数普通超市的目标消费群是无差异性的，即服务对象是全体普通消费者，消费者短期内的重复购买率高，但每次的购买量不大，多为临时性随机性消费行为。而仓储式超市的目标消费群比较明确，麦德龙针对“有限”客户，即只对工商领域的经营者、群体消费层实行会员制，为其提供真正的一站式服务。 食品安全的典范 食品安全是中国近年来面临的重要问题，然而麦德龙中国38家商场已全部通过HACCP危害分析与关键控制点体系认证并且拥有的健全的食品安全质量监控体系格局与机制；