市場流行資訊收集及調查、報告技巧.docVIP

市場流行資訊收集及調查、報告技巧 市場流行資訊來源 專業情報來源—以服飾品為例。 第一級資訊：各服飾業界上游各專業協會或纖維製造商的研發資訊。 第二級資訊：意指國內外市場中的相關製造商或設計師的觀點、意見與態度。 第三級資訊：意指零售市場的流行工作者所操作的流行事件。 出版品：國內外月刊式各類型流行雜誌、國內外季刊式趨勢發表刊物、國內外街頭流行報導等次級資料。 美國：The Color Association of the United States 美國顏色協會 、WWD。 歐洲：VIEW、VOGUE。 日本：FASHION COLOR、ELLE、WWD JAPAN、流行通信、SOEN。 台灣：流行快訊、芙蓉坊、ELLE、VOGUE、Cool、Sugar。 非出版品：網際網路的各相關網頁、國內外各大型展示會等 Interstoff、Premier Vision、Tokyo Fashion Week 。 .tw 紡拓會流行資料館 .tw 紡拓會設計情報網站 .tw ELLE雜誌網站 秀場資料第一手報導網站 http://www.senken.co.jp/index.htm 日本纖研新聞 / 日本週刊流行情報網站 http://www.style-arena.jp/ 日本流行協會街頭流行情報網站 綜合情報來源 公司本身的銷售紀錄策略及競爭對手的相關資訊。 人口統計數據。可自國家出版之年度消費指數等統計月報 / 年報中取得。 各報章媒體或流行出版刊物之生活型態分析及報導。 廣義流行事物報導，諸如流行音樂界、戲劇界、電影、電視圈等熱門話題、旅遊休閒話題、區域文化、街頭文化等。 科技研發等相關工業資訊。 美術館、博物館等純藝術美的資訊。 時尚趨勢情報 時間 情報名稱 區域地點 24個月前 INTER-COLOR 國際 18-12個月前 JAFCA色系之情報 Japan 紗企業系列之情報 Legnano Tinti Italy 情報出版公司之趨勢情報 Peclers Paris Japan Italy Paris 12-9個月前 紗展 Expofil Paris 布展 Premiere Vision Texworld Paris Moda in Milan Paris Paris Milan 6-3個月前 成衣展 巴黎女裝成衣展 Pret a Porter 巴黎男裝成衣展 SEAM 巴黎青少年服裝展 Who’s Next 東京國際流行時裝週 IFF MAGIC 香港時裝週 Hong Kong Fashion Week 設計師服裝秀 紐約、米蘭、倫敦、巴黎、東京 Paris Paris Paris Japan U.S. Las Vegas Hong Kong 國際 當季 服裝雜誌、網路、衛星放送 市場流行資訊歸納技巧 歸納技巧—4W1H及定質內容與定量內容的個別確認 什麼事情what、為什麼why、誰領導who、在哪裡where、如何進行how。 市場資訊的收集需兼顧長程及短程之必要資訊，涵蓋社會、經濟活動、心理、政治等多面向的內容。 曝光率高者為In Fashion之證明，經分類後再匯整必要資訊歸檔。 與自有品牌為直接競爭對手者，無論其任一情報均分類後歸檔。 歸納要項建議： 定質內容：流行趨勢資料，諸如輪廓線、素材、流行色、熱門單品、流行生活型態、消費市場動向及區域地理位置、經濟、政治、文化等層面之社會議題、品牌基本概念及目標客層等資訊。 定量內容：品牌定價策略及品牌暢銷單品數字。 實務界市場調查技巧 錄影帶觀測法—大量檢視收集動態展場錄影帶之流行情報歸納法。 定點觀測法—擬定主題廣泛收集市場各項流行情報之快速歸納法。 照片整理方式 實施日期及時間—年、月、日、am、p.m. 地點—商圈或單一賣場之名稱 氣候—陰、晴、晴時多雲、雨 觀察人數—總人數與各類別人數比 性別—男、女 速記方式 歸類—款式、顏色、搭配格調 繪圖方式 圖示簡單說明服裝特色、色彩、價格等情報 消費者生活訪談法—針對單一品牌或特定族群的消費習性長期地歸納情報。 基本資料—姓名、出生年月日、血型、身高、體重、職業、居住地域 每月收入 零用金 消費明細 嗜好、消遣活動 好玩的書或電視節目、音樂等次要情報 網際網路隨機問卷調查法—針對不特定的瀏覽族群進行隨機式特定主題的消費嗜好調查。 商圈櫃點歸納法—針對單一品牌或店舖、商圈等特定族群的商品細節歸納方法。 基本資料—櫃點或店舖、商圈名稱及位置圖、品牌屬性 特徵—服裝特徵、顏色分類、價格帶、陳列裝潢特徵、銷售人員訓練 市場流行資訊報告技巧 報告技巧 第一階段：市場預覽。 第二階段：一對一會議。 第三階段：促銷焦點期。 3 D:\實踐\9509\6市場流行資訊收集及調查.doc 8