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提高电视文艺节目质量的策略探析 　　【摘要】电视文艺节目目前处于大而强发展的阶段，存在庸俗化和缺乏创新的问题。本文首先分析了目前我国电视文艺节目中存在的问题，然后提出应该从贴近生活的角度，通过打造王牌节目、收集观众审美意识、做好经济效益和社会效益有机结合等措施来提高电视文艺节目质量的相关策略，以期来实现电视文艺节目的健康发展。 　　【关键词】电视文艺节目策略创新 　　【中图分类号】G22 文献标识码：B 文章编号：1673-8500（2013）03-0066-02 　　自从国家进入改革开放以来，我国的电视文艺节目经历了起步、初次繁荣、受阻、复兴到近几年的繁荣姿态这样一个过程，如今的电视节目已经成为了新闻节目和文艺节目的天下。市场经济制度之下，我国的电视文艺节目愈加的专业化和栏目化，精品性和个性飞快发展，也由此带来了一些电视文艺节目在建设过程中会面对的问题，既是一种挑战，也是一种契机。 　　1 目前我国电视文艺节目存在的主要问题 　　目前我国的电视文艺节目处于一个飞速发展的时期，同时也暴漏出了更多的问题，对此我们应该有一个清醒的认识，认识到目前主要存在的两个问题。 　　1.1内容庸俗。 　　中国的电视文艺节目最大的问题就是内容庸俗，诸如相亲节目、靠模仿来博得眼球的搞笑节目，没有任何内涵的连续剧和流行音乐节目等等。只靠搞笑和场景来做电视文艺节目，最终会走向庸俗化的道路。 　　1.2创新意识薄弱。 　　随着时代的发展，民众对电视节目的要求越来越高，追求创新、多样化的文艺节目是当前的主流，所以如何做好电视文艺节目的创新工作是一个重要的环节。但是目前来说很多文艺节目都落下了俗套的问题，不追求改变，比如中央电视台的春节联欢晚会，在前些年是广大观众除夕夜必看的节目，新奇精彩的文艺节目让观众们体验到了愉快和欢乐，但是近些年来晚会形式一味不变，形式和内容都没有很大的突破，在信息时代逐渐蔓延人们生活的今天，很容易导致民众对其失去兴趣，不再观看。另外国内其他文艺节目，尤其是流行音乐唱歌类节目，大多沿用国外模式，而没有真正属于自己的创新节目也是阻碍电视文艺节目发展的因素。 　　2 提高电视文艺节目质量的策略 　　目前电视文艺节目正处于一个大而快发展的阶段，存在很多问题，是一个机遇与挑战共存的年代。如何通过自身努力，克服电视文艺节目存在的不足，创新文艺节目形式和内容，提高文艺节目质量是摆在广大广电工作者面前的一道难题。 　　2.1主打品牌战。 　　一个电视台要想顺利发展文艺节目，必须要打造高质量、高水平和高知名度的王牌节目。这要求电视台实施品牌化战略，本着提高电视文艺节目质量的原则，从策略、包装、开展到运营过程中都要加强精品意识，从节目类别、主持人、包装风格、栏目风格等方面创造真正只属于自己的栏目。比如湖南卫视的《快乐大本营》为什么可以成为内地综艺节目的王牌节目，首先得益于其对节目的定位就是轻松娱乐，然后无论是导演组还是主持人都很好的按照这个定位来进行节目的包装和运营，通过音乐、小品、搞笑等贴近生活的方式来打造王牌节目，尤其是五位主持人各有千秋，各有特点，是品牌节目不可缺少的一环。再比如去年浙江卫视很火的《中国好声音》，乃是浙江卫视主打的品牌节目，从选择著名主持人华少，到原版引进国外模式，再到节目现场的新颖模式，四位导师的空前绝后，这样的节目中国的观众从来没有看过，当然会火爆起来。 　　2.2敢于创新。 　　创新是一切进步的动力，没有创新就是固步自封，是不会取得一丝一毫的进步的。真实是一个节目能否赢得观众喜爱的首要因素，贴近生活的节目内容也是创新的根本。浮夸不是创新，要让老百姓真正感觉到亲切。生活中的小事也比编导自己编撰的什么惊天动地的故事更加感人，要记住创新来源于生活。还有就是节目要有深度，无论节目是大还是小，都必须有深度有广度，这需要一个有高超艺术修养的编导来实现；最后电视文艺节目要符合时代潮流，求新是一切节目的生命力。突破原有的模式和内容，可以让观众有前所未有的感觉，丰富电视文艺节目品类。 　　2.3沟通观众，无缝交流。 　　观众是电视节目的受众群体，而每个观众对一个电视文艺节目都有不同的见解。电视文艺节目的建设和策划过程中，必须要充分考虑观众的情感和嘉宾的审美意识。选择贴近观众生活，积极向上的节目来提高收视率。从心理上开始接近，区分观众们不同的爱好和兴趣，分别针对不同的群体开发不同的节目，可以让电视文艺节目迅速繁荣起来；再者就是人文接近，通过分析不同群体的人文需求打造满足其习惯爱好的节目，让节目充满人文气息；最后是地理接近。生活在相同区域的观众，其生活水平和经济条件往往相当，对这样的群体开发文艺节目也是提高其质量的策略。总之通过沟通受众群体，掌握最需要改变和创新的点，是做好电视文艺节目的关键一环。