男用化装品市场调报告(DOC 7页).docVIP

关于男用化妆品市场调查的总体方案（初稿） 目 录 1．市场调查的步骤及实施方案………………………………………………………2 2．附表：男用化妆品的市场调查表…………………………………………………5 3．附录：………………………………………………………………………………6 策划人：郭锦程 2003-5-13 关于男用化妆品市场调查的总体方案（初稿） 早有研究证明，男性由于皮肤特点、生活习惯和工作性质的要求，也需要化妆品的保护。男性使用化妆品是文明程度提高的标志之一。目前，英国男士每月护肤类化妆品消费为4英磅，美国男性化妆品年销售额为23亿美元。而我国男用化妆品市场几乎处于空白。随着全球经济一体化进程的迅猛发展，同时也带动了全球文明一体化进程。在这样的趋势下，我们可以预言：在中国，男用化妆品市场必定是一座蓄势待发的金矿。 受e品男仕俱乐部委托，我们将在北京市范围内对男用化妆品市场的前景进行调查，以下为此次调查的具体步骤及实施方案。 1．市场调查的步骤及实施方案（参见图1-2） 图1-2 市场调查进行的程序与步骤流程图 1．1 预备调查 1．1．1 现有状况分析 将e品男仕俱乐部提供的各种相关资料和有关竞争者的活动情报加以分析，从而得出国内男用化妆品市场的现有状况（部分内容参见附录P6—7）。 1．1．2 非正式调查 此项调查是非正式的，不必依严格的抽样条件。欲采用与男用化妆