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包装设计 一.包装的概念 包装是使产品转化为商品并被销售的最后一道手续。它是对产品的容器及其包装的结构和外观进行的设计，使其在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳来保护商品本身，并且具有一个完整而动人的形象，目的是适应人的需要。 二.包装的作用 ①从原始意义上讲，包装首先要在生产领域给产品提供保护性功能其次要在流通领域给产品提供便利性功能最后要在销售领域为产品提供销售性功能。 ②从现代意义上讲，包装可以提高商品的附加值，激发消费者的购买欲望，影响消费者的观念和行为，树立品牌形象，取得营销战略的胜利。 三.包装设计应具备的要素（包装上应该有哪些内容） ①商品的功效：一个商品，特别是新产品具有什么功效能满足消费者的哪种需要，消费者不一定了解，他们对商品，特别是对不熟悉的商品，一般抱着谨慎的态度，不轻易的接受，如果没有特别的功效说明，很难为人们接受，功效说明可包括商品的原料、加工方式、和产品特征等。 ②使用方法：很多商品只有在正确使用时，它们的功效才得以发挥，消费者的要求才得到满足；反之，就会产生很多负效用，影响商品的声誉，因此商品包装上尽可能说明商品的使用要领、步骤、注意事项、安全措施、存放和维护等要求。 ③商品服务：很多商品都附加了质量保证、安装维修、退换等销售服务。为了让消费者能充分享受到这些服务项目，也是为了强化企业的商品特色，争取更多的顾客，商品包装上也应加以标明其