泽塔琼斯版VISA卡广告赏析.docVIP

《泽塔.琼斯版VISA卡广告赏析》 目录 一．广告描述 1．遇险 2．化险 3．解围 4．悬念 二．广告分析 1．产品自身分析 2．广告创意分析 3．广告制作分析 （1）剧本安排有戏剧性 （2）特写镜头不能暴露人或商品的缺点 （3）主体明确，背景单纯，画面有层次感 （4）音乐的合理搭配 （5）人物或动物的表情精致 （6）产品出现次数不宜过多 （7）语言不宜过多 4．广告功效分析 （1）.第一阶段——认知阶段 （2）.第二阶段——情感阶段 （3）.第三阶段——行为阶段 三.广告修改建议 1．再机智些的结尾 2．再意境些的结尾 正文内容： 一．广告描述 1．遇险 画面开始于一片原始的非洲丛林，伴随着神秘色彩的古典音乐，一辆越野吉普沿着丛林中的小路一路驶来，车上坐着当地的导游和漂亮的美国女人泽塔琼斯。忽然，吉普车放慢了速度，原来是路中央躺在地上的一只猴子挡住了去路。猴子显然是受了伤，躺在那里一动不动。琼斯和导游跳下车，走近猴子。此时，身后冒出两只攀在藤条上的猴子在吉普车与树林间来回荡着，每次回荡，便从车上拿走一件行李。 琼斯没有察觉，只是径直走向路中央的猴子，府身观察。突然，猴子狡诈地睁开了双眼，咧开嘴巴，一排白色的牙齿带着一丝狡黠。很显然，猴子故意装病。琼斯意识到问题后猛然回头，只见车上的行李、物品正在被丛林中冒出的一群猴子瓜分。 2．化险 琼斯起身追赶猴子，焦急之时，导游从车上拿出一个香蕉，扔给琼斯，琼斯喊住了那只原本装病现在却举着琼斯随身携带的手提包的猴子。她拿着香蕉得意的在猴子眼前晃动了一下。猴子爱吃香蕉的本性自然是不会更改的，于是尝试着将手臂伸向那诱人的香蕉。而精灵的琼斯却示意它香蕉是要用手提包来交换的。猴子选择了香蕉。琼斯拿过手提包后迅速在里面翻着，当发现那张精致的VISA卡还在时，她长舒了一口气。（此时，是VISA卡第一次出现。） 3．解围 画面此时出现字幕——“need supplies？”（需要供应）转眼间，一辆装满香蕉的大卡车驶来，琼斯得意地举了举手中的VISA卡，卡车司机露出了满意的微笑，将满卡车的香蕉全部卸了下来（此处是片中第二次出现VISA卡）。 丛林中的猴子们似乎是嗅到了香蕉的味道，纷纷拿着刚刚偷走的行李和衣物再次返回到吉普车旁边，归还了衣物，拿走了香蕉。 4．悬念 终于化险为夷，琼斯坐在吉普车上，得意的看着自己的VISA卡，（此处是片中第三次VISA卡）又面带胜利的喜悦的看了看那只猴子，猴子此时正向她招手，希望再要些香蕉。琼斯的行李都已收回，自然不愿意在付出更多的香蕉，因此，她冲着猴子摆了摆手。而此时的猴子，狡猾的举起了另一只手，手上是琼斯和导游的吉普车的钥匙…… 广告结束，出现VISA卡和广告语——“All it takes ”（解决一切！） ? 二．广告分析 1．产品自身分析（产品性质和定位） 先简单分析以下该产品的特性，VISA卡不同与其他一般的广告产品，它不是消费类产品，不具有衣食住行产品的直观的特征。因此它无须更多的表现其外观、形状、味道等特性。但它与其他产品不同的是，VISA卡更多的是一种身份象征，是一种信用，是一种高品质、高享受的生活体验的保证，因此，VISA卡要更多的表现其无所不能的特性，以及带给人们的一种尊贵感和特权感。 2．广告创意分析 人物主角：这是一则全球性的电视广告。因此在选择广告主要角色时，考虑到了泽塔.琼斯是好莱坞的当红女星，具有高贵而典雅的气质，并且她的黑发又带有某种亚洲人神秘而古典的气质。因此，在广告人物的选择上是成功的。 其他主角：猴子。用动物作为广告的主体并不罕见，但更多时候一些广告采用的则是将动物拟人化，直接使用或者面对产品。而VISA卡的这则广告是将人和动物放在一起作为主体，并且在广告中，双方是以貌似敌对却又机智、幽默的交锋来表现的。这不仅突出了广告的趣味性，而且使用了夸张的手法，对于消费者对该广告的记忆是非常有好处的。 地点：VISA卡的面向对象是以高级白领、金领和成功商务人士为代表的消费者。但这则广告并没有象大多数面向此群体的广告一样，采用豪华办公楼、都市、宴会等相关场景，而是进入到了一个反差相当大的非洲丛林中，这种反差首先就可以为那些终日沉浸在工作和生活的压力中的较高层次的消费群体带来耳目一新的感觉，能够唤发出他们内心中压抑已久的那种对自由、对自然的向往，同时，也恰恰突出了VISA卡无所不能的特性。 如果从广告诉求方式来讲，这则广告属于感性诉求方式，即通过温馨、幽默、机智的情景来博得消费者的好感，这比采用理性的诉求方式要好很多。因为理性诉求方式需要有理有据的论证产品的长处，这对于并不简单的VISA卡来说，将会费力费时，而且效果也不会显著。 3．广告制作分析 作为电视广告，视觉、听觉的表现是最为重要的，同时，还有以下几点该广告也做的非常好。 （1）剧