调查分析报告(专设计终稿).docVIP

重庆各高校大学生智能手机使用状况 市 场 调 研 报 告 团队成员：李莎： 座机电话号码43 唐铭: 座机电话号码19 刘天翼：座机电话号码27 班 级： 10市场营销四班 指导教师： 陈秋梅 联系方式：1座机电话号码2 目录 一、摘要： 5 二、调查背景 5 三、调查目的 6 四、调查概况 6 五、样本介绍 7 六、调查基本数据分析 7 1. 目前重庆大学生使用的主要是中低价位的手机. 8 2.随着年级的增加大学生对智能手机的接触越来越多 8 3.诺基亚目前拥有数量最多的大学生拥护者 9 4.大多数大学生未来都想购买智能手机 10 5.被访者认知中智能手机优点 10 6.被访者认知中智能手机缺点 10 7.消费者购买智能手机时会考虑各种综合因素 11 9.重庆大学生普遍希望普通智能手机价格在1000-2000元 13 10.重庆大学生购智能手机倾向专卖店和商场柜台渠道 13 11.重庆大学生够智能机偏向上网、像素功能 14 七、分析总结 15 八、营销建议 16 附件1：重庆各高校大学生智能手机使用状况调查问卷 17 附件2：原始数据 18 一、摘要： 随着社会信息化进程的加快，高新科技产品成为消费热点，智能手机作为其代表之一，而高校学生也作为一个潜在的消费群体，两者越来越多的受到关注。二十一世纪是一个科学技术日新月异的世纪，也是一个时尚潮流风靡全球的年代。而作为最新科技和领先潮流的智能手机，自然也就成为许多人梦寐以求的对象。 而在中国最具消费潜力的大学生群体中，对智能手机的需求有多少或者说是智能手机在大学生着个庞大的消费群体中是否占有一定的影响力，针对于此，本小组以重庆市各高校为例，展开了深入地调查、统计、分析，得出以下报告。 关键词： 智能手机 调查 分析 二、调查背景 “智能手机（Smart Phone）”这个说法主要是针对“功能手机（Feature phone）”而来的，本身并不意味着这个手机有多“智能（Smart）”；从另一个角度来讲，所谓的“智能手机（Smart Phone）”就是一台可以随意安装和卸载应用软件的手机（就像电脑那样）。“功能手机（Feature phone）”是不能随意安装卸载软件的，JAVA的出现使后来的“功能手机（Feature phone）”具备了安装JAVA应用程序的功能，但是JAVA程序的操作友好性，运行效率及对系统资源的操作都比“智能手机（Smart Phone）”差很多。智能手机同传统手机外观和操作方式类似，不仅包含触摸屏也包含非触摸屏数字键盘手机，和全尺寸键盘操作的手机。但是传统手机都使用的是生产厂商自行开发的封闭式操作系统，所能实现的功能非常有限，不具备智能手机的扩展性。 智能手机（Smartphone ，像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称 移动互联时代的到来，智能手机的流行已成为手机市场的一大趋势。这类移动智能终端的出现改变了很多人的生活方式及对传统通讯工具的需求，人们不再满足于手机的外观和基本功能的使用，而开始追求手机强大的操作系统给人们带来更多、更强、更具个性的社交化服务。智能手机也几乎成了这个时代不可或缺的代表配置。如今，越来越多的消费者已经将购机目标定位在智能手机身上。通过 调查内容：重庆市高校市场智能手机使用状况调查 样本介绍 此次问卷调查，采取简单随机抽样的方法，在有效问卷中，其中参与调查的女生占70%，男生占30%，比例是7:3.如下图： 2.参与问卷调查的主要是大一，大二，大三的同学，分别死19,50和31人 由此可见，被调查的年级的比例。分别是：大一占19%，大二占50%，大三占31%。 调查基本数据分析 通过对重庆市高校大学生对智能手机的消费状况，以及对智能手机的了解程度和消费倾向等方面的内容的调查分析，我们得到相关的基本数据如下： 1. 目前重庆大学生使用的主要是中低价位的手机 重庆大学生目前使用的手机价格普遍较低，只有少数家庭环境较好的用的手机价格较高，其中手机价格在800元—1500元有51人占总人数的51%；800元以上的人数有27，占有27%；1500-2000元的人数有15人，占有15%；2500元人数有6人，占6%。具体数据见表1和图3 手机价格 800元以下 800—1500元 1500—2500元 2500元以上 人数 27 51 15 6 表1 现有手机价格人数分布图 2.随着年级的增加大学生对智能手机的接触越来越多 大一学生中，已购买智能手机的同学比较少，只占41%，而在大二大三中，智能手机使用率达到了66%，说明随着年级提升，认知的改变和使用需求