B053110网络营销A实验指导书.doc

《网络营销A》课程实验指导书 课程名称（中文）网络营销A 课程名称（英文）Electronic Marketing A 课程编号 课程性质 非独立设课 课程属性 专业主干课 教材及实验指导书名称 《网络营销》 学时学分：总学时 48 总学分 3 实验学时 10 实验学分 0.6 应开实验学期 三 年级 第 二 学期 适用专业 电子商务 先修课程 市场营销、电子商务概论、计算机网络技术 一、课程简介及基本要求 本课程以理论学习为主，要求学生掌握网络营销的理论基础和网络营销的营销策略。实验是《网络营销》课程的重要教学环节，对学生进行实践技能和科学研究方法的训练，巩固其在课堂上所学书本知识，加深对网络营销的基本原理、营销策略和方法的理解，掌握利用互联网络这个营销平台有效开展营销活动的基本技能，并运用相关理论处理一些实际问题。同时，通过实践教学活动，拓宽学生的知识领域，锻炼学生的实践技能，培养科学严谨、求真务实的工作作风。个人信息源创建范本】 （3）个人网络品牌信息的推广、实施 A.内容及流程 建立个人主页后，获得个人主页URL：/myname，将这个网址通过各种网络手段进行推广，让你的亲朋好友以及其他你希望让他知道的人都了解并支持你。 B.操作方法 个人品牌信息发布：站内主要表现为好友申请、友情链接互换、站内观点分享、网络营销词典词条参与者展示；站外主要表现为在自己及朋友的博客/网站添加个人信息页面链接，利用分享将个人主页和观点传播到博客、微博、SNS网站、论坛等。（要求每人至少3个词条，3篇博文，3个站内观点） 博客推广：加入能力秀平台指定新浪博客圈（网络营销教学博客圈：/wm23），发布博文。博文内容不限，在博文内容中加入个人信息页面网址进行推广。 WIKI词条推广：网络营销词典是网络营销教学平台专门开发的百科平台，学生登录能力秀账号后，即可在管理中心【我的词典】中创建和编辑网络营销词条。审核通过的词条，会显示创建者和编辑者信息，并链接到个人主页。此外，学生也可以选择在其他在线百科平台创建或编辑词条，待自己创建或编辑的词条被百科收录（通过审核），这一词条编辑即被视为完成。在相关词条内容后面会出现个人ID以及参考资料来源等信息，可在其中添加个人主页地址来进行个人品牌信息推广。在其他在线百科平台进行创建或编辑的词条以能力秀WIKI词条编辑任务为主，也可以编辑其他非任务词条（不必提交到能力秀）。 常用的在线百科网站名称及网址 ·百度百科 / ·维基百科 / ·互动百科 / ·新浪百科 / ·爱百科 / ·中华百科 / ·中国百科 / C.技巧 在各种免费网络信息传递渠道发布个人品牌信息时需注意：不宜重复发送同样信息，发布频率不宜过高，以免引起管理员反感。最好在提供有价值的内容时带上自己的个人品牌信息，以博得网友及管理员的好感及被转发的机会。 Wiki词条编辑技巧 D.注意 个人品牌信息发布时应避免被作为垃圾信息删除。 （4）个人网络品牌推广的效果评测 首先明确效果评测指标，之后按照指标逐一检测，要求截图显示，并结合文字进行说明。 3.实验报告要求 实验报告以书面形式提交，字数：2000字以上。 实验报告主要内容：个人网络品牌信息创建、推广的要点、实施、效果分析及实验体会总结等。 实验　企业网站1.实验目的加深对营销导向企业网站的认识。2.实验内容步骤（2） 具体内容可以从采用技术、网站构架、META标签、源代码设计、超链接内容等方面着手分析。 关于META标签中网页描述（description）的设计要点　　·网页描述为自然语言而不是罗列关键词（与keywords设计正好相反）；　　·尽可能准确地描述网页的核心内容，通常为网页内容的摘要信息，也就是希望搜索引擎在检索结果中展示的摘要信息；　　·网页描述中含有有效关键词；　　·网页描述内容与网页标题内容有高度相关性；　　·网页描述内容与网页主体内容有高度相关性； ·网页描述的文字不必太多，一般不超过搜索引擎检索结果摘要信息的最多字数（通常在100中文字之内，不同搜索引擎略有差异）。 （3）网站用户体验分析 可以从个人对网站的感官体验、交互体验、浏览体验、情感体验、信任体验等方面着手分析。 （4）网站搜索引擎友好性分析 主要借助SEO检测的相关工具从网站搜索引擎收录量、企业核心关键词在搜索引擎的排名情况、链接度、网站权重、企业网站关键词密度等方面进行分析。 网站搜索引擎收录量 （ 链接度 5）网站流量分析 如果有企业后台信息，可以进行直接访问流量分析；如果没有建议通过A