苹果iPhon手机营销案例分析.docVIP

苹果iPhone手机营销案例分析 第一部分：引言 3 第二部分：iPhone推出前面临的问题 3 第三部分：产品的受众 4 第四部分：目标 5 第五部分：营销策略 5 (1)产品（product） 5 (2)价格策略(price)-由高价到低价策略 6 (3)促销策略(promote) 6 (4)通路策略(place) 6 第六部分：主题 7 第七部分：活动和渠道 7 第八部分：总结 8  第一部分：引言? 苹果公司是全球最大的IT产品研发、制造商之一。2007年1月，它在一年一度的设计大会上宣布即将推出首款苹果手机，并在大会向大家展示了苹果手机的创新技术和基本功能，参观者甚至还可以隔着玻璃屏观看iPhone真机。6月，iPhone手机在美国上市。上市初就迎来了消费者的追捧。美国的消费者彻夜排队希望能购买到一个iPhone手机，远在大洋另一端的中国消费者也急切盼望能早日拿到iPhone手机的破解版。其实，在手机市场趋于饱和，手机厂商竞争激烈的今天，很难有企业能向苹果公司那样，产品推出前后都得到消费者的关注。分析苹果iPhone手机的营销手段，可以让我们清晰地看到国外成熟的大公司在公关营销上的老道手法。 ? 第部分：iPhone推出前面临的问题 首先，手机市场饱和，手机生产商竞争激烈。从市场来说，以中国大陆手机市场格局为例，诺基亚占有近1/3的手机市场，三星、摩托罗拉等洋品牌