婴儿用品百货店目可行性研究报告.docVIP

婴儿用品百货店项目可行性研究报告 目录第一章 项目概况 2 1.1 店铺基本情况 2 1.2 投资方简介 2 1.3 投资预算 2 1.4 经营地点 2 1.5 经营面积 3 1.6 投资成本 3 1.7 经营内容 3 1.8 店铺装修、筹备时间 3 第二章 宏观外部分析 3 2.1 我国人口问题 3 第三章 婴幼儿行业潜力分析 5 3.1 婴幼儿用品市场分析 5 3.2 婴幼儿用品零售业情况 6 3.3 购买婴幼儿用品的考虑因素 6 3.4 婴幼儿用品经营的优势 7 第四章 婴幼儿奶粉行业 7 4.1 婴幼儿奶粉行业现况 7 4.2 婴幼儿奶粉市场的概况 8 第五章 我国婴幼儿奶粉企业竞争格局 8 5.1 中国婴幼儿奶粉市场格局初步形成 8 第六章 婴幼儿奶粉的竞争战略分析 8 6.1 婴幼儿奶粉的竞争战略部署 9 第七章 广告策划 10 第八章 婴儿纸尿裤市场分析 11 8.1 我国纸尿裤市场进入高速增长期 11 8.2 我店对不同品牌的纸尿裤进行市场细分 12 第九章 其他婴儿用品（省略） 12 第十章 项目资金分配 12 第十一章 项目财务分析 13 11.1 现金流入预算分析 13 11.2 现金流出预算分析 13 第十二章 风险分析 13 第一章 项目概况1.1 店铺基本情况 名称：广东省广州市心肝宝贝婴儿用品百货店 注册地址：广州市荔湾区儿童医院 111 号铺 法定代表人：刘敏欣 企业类型：个人独资企业 经营范围：中端婴儿用品 1．2 投资方简介 投资方名称：本人父母 1.3 投资预算 父母投资：10 万元 本人投资：4 万元 （零花钱） 1.4 经营地点 该项目位于：广州市荔湾区儿童医院旁（主要选在儿童医院附近，贴近需要人群） 1.5 经营面积 该项目建筑面积约为 100 平方米 1.6 投资成本 前期投资 140000 元 1.7 经营内容 婴儿用品批发、零售。 1.8 店铺装修、筹备时间 整个项目计划 2014 年 8 月完成装修，2013 年 8 月 2013 年 12 月---2014 ---2013 年 11 月为前期准备阶段， 年 5 月为装修阶段，2014 年 6 月—2014 年 8 月为进货 阶段。 第二章 宏观外部分析2.1 我国人口问题（资料来源于—经济信息网） （1）我国人口出生率呈下降趋势 我国是世界上人口最多的发展中国家，人口多，但耕地 少，人均资源相对不足，这是我国的基本国情。因此，人口 问题一直都是制约着中国经济发展的重要原因。我国人口发 展经历了前 30 年高速发展增长和后 20 年低速增长两大阶段： 从建国初期到上世纪 70 年初，中国人口再生产由旧中国的高 出生、高死亡率进入高出生、低死亡率的人口高增长时期。 70 年代后， 90 人口过快增长的势头得到迅速扭转。 年代以来， 随着我国经济高速发展，人民文化和健康水平逐步提高，计 划生育工作的不断深入，生育旺盛的人均人口出生率下降到 1.403。进入 90 年代末，我国人口再生产实现低出生、低死 亡、低增长的历史性转变。到 2000 年底，成功实现了“九五” 计划将人口控制在 13 亿的奋斗目标。 （2）2008 年我国人口出生率增长迅速 我国实行计划生育政策以 来，独生子女人数累积将近 1 亿人，其中大部分已进入育旺 盛时期，目前全国处于生育旺盛期的育龄妇女每年增加 200 万人。这主要是 20 实际 80 年代中期出生的子女。我国人口 计生委预测，08 年开始，这种生育小高峰将持续十几年，给 今后稳定的低生育水平带来巨大的压力。现在，我国每年约有 3 千万---5 千万的婴儿出生，其中 年龄为 8—35 月的婴儿约有 5000 万，儿童为 3.5 亿，针对 0---3 周岁婴幼儿的消费群体就有 9000 多万。由于这些孩子 的出生，同时给婴幼儿产业提供了巨大的潜在市场。 （正因为我国人口出生率从下降、缓慢到迅速增长已经形成了一种趋势，因此今后的小孩和小孩的下一代只会继续发展，那么经营婴幼儿用品的市场就会越来越大。） 第三章 婴幼儿行业潜力分析3.1 婴幼儿用品市场分析 近几年，随着经济水平的不断提高和新生婴儿数量的增 加，婴儿用品的需求量越来越大，品牌不断增多。孕妇及婴 儿的健康和护理越来越受社会的关注，对孕妇和婴儿的生活 用品的品质要求越来越高。家人及朋友的关心及爱护，使孕 婴幼儿用品形成了庞大的消费群体。 我国婴幼儿用品市场进入高速发展期，平均每年递增 17 以上，随着产品的深度开发，整个 市场的规模将进一步得到拓展。随 着人们生活水平和受教育程度的 提高，人们的思维方式和生活观念都在发生着变化。其中， 人们越来越关注对孩子的培养和教育问题，在育儿观念等方 面发生了巨大的改变。据调查，婴幼儿用品市场是目前乃至 以后