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毕业论文 题 目 学 院 专 业 姓 名 学 号 指导教师 助理指导教师 二OO九 年 六 月 十 日 毕业论文任务书 学 院 专业 姓 名 班级 学号 题 目 一、毕业论文的内容 二、毕业论文的要求 三、毕业论文应完成的工作 四、毕业论文进程安排 序 号 论文各阶段名称 日 期 1 查阅文献，书写开题报告。 第1-2周 2 3 4 填写中期检查表。 第8周 5 6 7 答辩。 第17周 五、参考资料及文献查询方向、范围 论文开始日期 2009年 2 月 23 日 指导教师： 助理指导教师： 论文完成日期 2009年 6 月22 日 系 主 任： 院 长： 毕业论文开题报告 学 院：******学院 专 业： 班 级： 学 号： 学生姓名： 指导教师： 助理指导教师： 论文题目： 2009 年 3 月 6 日 毕业论文开题报告 学院 专业 姓名 班级 学号 题目 一、开题报告内容：（本页可另加页） 1、国内外研究现状、水平及存在的问题： 2、选题的目的、意义： 3、实施方案及主要研究手段： 4、选题的创新之处： 5、预期研究成果或结论： 6、参考文献： 二、论文撰写提纲：（本页可另加页） 三、指导教师评语： 指导教师对学生开题报告的评语包括学生对国内外研究现状的了解情况、研究方法、研究手段、预期效果等予以评价。 指导教师签名： 年 月 日 四、学院审查意见： 学院领导签章： 年 月 日 摘要 本文首先从我国企业产品定价误区分析入手，明晰了价格的本质和职能，定价在企业市场营销中的作用，我国企业产品定价存在的成本导向、顾客导向、竞争导向等几大误区，以及企业在市场竞争中盲目进行降价的价格战的弊端。 然后，以云南白药牙膏为研究对象，分析了云南白药牙膏定价策略的影响因素；并着重分析了非价格因素对企业产品定价策略的影响，如顾客的个性化特征、云南白药牙膏的特征、品牌形象、企业文化、产品销售渠道以及广告宣传等。再对云南白药牙膏定价策略进行分析，从新产品的定价、定价策略与其他营销策略的配合情况等方面进行。 最后，提出了云南白药牙膏定价策略的价格调整和维护措施。云南白药牙膏的定价策略研究只是我国企业产品定价的一个缩影，深入分析其原因和策略，不但有利于我国企业步出价格战的泥潭，而且对我国企业科学地制定产品定价策略有指导意义。 关键词：产品定价；价格策略；非价格因素；云南白药牙膏 Abstract This article first obtains from Our country Enterprise product fixed price erroneous zone analysis, the defined prices essence and the function, fixed a