天台江南茶祖网推广策划案.docVIP

乘胜追击 品茶论“源” ——“江南茶祖”天台云雾茶宣传第二轮推广策划方案 宣传概述： 经过前段时间的网络话题炒作，网民已经部分知道“天台云雾茶——江南茶祖”的相关知识点，并且借助“天台云雾茶是西湖龙井茶的源头”等话题，成功提升了天台山云雾茶的知名度，但是对于品牌推广来说，还没有做到极致。应该针对目前网络舆论的大好形势，乘胜追击，展开下一波更大力度网络推广。 网络推广力度大，需要具有非常有爆炸性的话题作为推广的引子，成功吸引网友的关注，然后在网络争论中进行品牌植入，再利用中国网良好的媒体合作资源，在新浪、网易、中青在线、人民网、光明网、新华网等全国50家知名网站进行“轰炸式”报道，同时在全国知名论坛首页刊发置顶精华帖，引发网友争论，吸引网友关注，并邀请网友亲自品茶以证“茶源”。另外还运用当下最火的新浪微博进行辅助推广、利用粉丝数量100万级以上的大账号转发新闻信息，“病毒式”扩散有关“天台山云雾茶”的相关报道。 活动目的： 以更有爆点的网络事件吸引更多网友关注，在争论中确认西湖龙井茶源自天台，推广天台山云雾茶的知名度， 通过活动提升网友对天台山的关注，带动天台山其他旅游相关产品关注度的提升。 塑造天台山宣传部创新网络营销新模式的先进典型形象，为天台山其他行业的网络推广积累成功经验。 活动概况： ((1、网络发帖“民间高手质疑天台山茶并非江南茶祖”，“网友自费万元叫板专家”等网帖吸引网民关注，引发网络争论。 2、天台山政府邀请专家佐证，正面回应此次事件。 3、邀请网友参与活动赢取天台山云雾茶，以亲身经历证明“天台山云雾茶是江南茶祖“的命题。 四、宣传媒介： 网络媒体新闻报道+网媒论坛+微博+都市纸媒+手机报 五、宣传平台： 中国网 中国网（）是国家重点新闻网站之一，拥有独立新闻采编、报道和发布权。也是国务院新闻办公室新闻发布会独家网络直播发布网站，“两会”新闻中心的指定网络直播媒体，是国家重点扶持的“三台四网” （三台：中央电视台、中央人民广播电台和中国国际广播电台；四网：新华网、人民网、中国网、国家网络电视台）成员之一。 中国网始建于1997年，用中、英、法、德、日、西、阿、俄、韩、世界语十个语种十一个文版对外发布信息，是国家对外宣传唯一的多语种、国际化的网络平台。其覆盖全球200多个国家和地区，是世界各国人民了解中国的一个首选的网站，也是国外搜索引擎首选的中国政府新闻网站。 中国网曾参与国内外大型报道，2008年奥运会、建国60周年庆祝活动、2010年上海世博会、神七发射、每年两会人民大会堂现场视频直播等，中国网都扮演了非常重要的角色。向世界及时全面的介绍中国，访问者遍及全球204个国家和地区，是中国进行国际传播、信息交流的重要工作机构和宣传平台。 作为国家级的网络传播平台，中国网依托对外传播的资源优势，致力于探访浙江各个县市的政治、经济、文化、娱乐，多角度、全方位的弘扬传统的、现代的地方特色产业，打造一个点、线、面全方位结合的地方平台，传承历史，弘扬文化，发展经济。在服务中国两个文明建设的同时，关注浙江各地在和谐发展进程中出现的各种问题，以深度的调查研究，挖掘浙江省经济发展的历程，以独特的视角，展现浙江省经济发展的魅力，以精辟的报道，宣扬浙江省经济发展的精髓，为政府决策、经济建设提供详实、权威的第一手资料， 为地方经济和社会发展搭建一个高效沟通与互动的新闻资讯平台。 新浪微博 新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信、彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论。您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息（字数140字以内）。 中国网民人数已达4.57亿，位居世界第一。而截止2012年3月底，新浪微博目前用户已超过2.1亿，平均月新增2000万用户。新浪微博网民中，高端人群所占比重明显高于互联网平均水平，并且新浪微博网民中月收入2000元以上的网民所占比重明显高于互联网平均水平。 新浪微博是目前互联网上交互性最强、信息传播最快、聚合能力最佳的网络平台，是中国网络媒体影响力的标尺，新浪微博以迅速、全面、准确、客观的特点在互联网新闻报道中独占鳌头，并且在重大事件的专题报道中一直充当行业领头羊的角色。 整体宣传思路： 针对本次活动，我们将选宣传报道的思路分为“预热、聚焦、展望”三个阶段、并配合不同的宣传主题和推广方式，进行立体化、多样化的宣传报道方式。 第一阶段：预热期 网络媒体及都市快报报道主题：“民间高手质疑天台山茶并非江南茶祖”，“网友自费万元叫板专家”引