2014邱青惠武夷风景区导游解说庸俗化现象及对策研究开题报告1.docVIP

武夷学院本科毕业论文（设计）开题报告 旅游 系 2014 届 旅游管理 专业 学生姓名 邱青惠 学 号 座机电话号码029 课题名称 武夷山风景区导游解说庸俗化现象及对策研究 一、本课题的研究背景、意义，在国内外的研究现状和发展趋势，尚待研究的问题 1、研究背景 随着我国改革开放的不断深入、经济快速的发展，我国的旅游业正在蓬勃的发展，成为国家创收较多的产业之一。旅游业作为具有巨大发展潜力的“朝阳产业”，是向国内外游客展示中国大好河山，介绍中国悠久历史文化，宣传中国良好形象的重要窗口，导游人员则是具体体现我国旅游业形象的一面镜子，其一举一动、一言一行都代表着一个国家、一个地区、一个企业的文化水平和精神风貌，为此很多人誉导游为“民间大使”。导游人员的言行举止就是标杆、旗帜，有一句话很好的诠释了导游的言行举止：“导游是旅游产品中游的灵魂，而导游词则是其精髓”。 俗话说“祖国河山美不美，全靠导游一张嘴。”随着时代的发展人们的生活水平提高了，国民们纷纷背上行囊，走出家门。旅游产业进入了大众化发展，就是目前流行的大众旅游。导游队伍不断壮大，但导游人员的水平参差不齐，一些导游人员的业务水平低，更重要的是职业道德、文明素质还有待提高。随着大众旅游如火如荼发展的同时，景点的导游语言也呈现大众化的趋势。甚至为了迎合大众的口味，导游们口中的导游语言，出现了黄色段子多、神话传说过多迷信、篡改历史、解说弱智化、讲解雷同等庸俗化现象。 武夷山作为中国四大自然与文化遗产地之一，庸俗性的导游语言势必影响风景区的形象，必须配备高质量的导游词。武夷山风景区导游语言解说庸俗化现象及对策研究是对武夷山风景区质量的提升与形象的塑造，对武夷山风景区发展具有极其重要的意义。通过实地调研、收集资料、分析数据得出武夷山风景区导游语言解说庸俗化的对策。 2、 研究意义 武夷山风景区导游解说庸俗化现象及对策研究具有很大的理论指导意义。风景区导游解说庸俗化是旅游业高速发展下的产物，武夷山作为世界文化与物质遗产地也可能存在导游解说庸俗化的现象。通过该课题的调研，形成武夷山风景区导游解说庸俗化应对策略系统。对风景区管理者、导游培训者、从业者具有很强的理论指导意义。 武夷山风景区导游解说庸俗化现象及对策研究是对武夷山风景区导游解说质量的检测。通过该课题的实地跟踪调查了解及本人带团经历，确认了武夷山风景区是存在导游解说庸俗化的现象，但是庸俗化达到了什么程度呢、应该如何应对导游解说庸俗化问题、必要时应采取什么措施等这些研究是很有意义的。武夷山风景区庸俗化现象分析，还是对武夷山风景区导游人员素质与学识的检验，是提升自己的好机会。该课题研究不仅仅是对武夷山风景区游客负责的行为，更是对武夷山市民及武夷山自然与文化遗产地这个牌子负责的体现。武夷山风景区导游解说庸俗化现象及对策研究课题的实施，受益匪浅的不仅是游客还有武夷山风景区的管理者、培训者、从业者及旅游者。武夷山作为中国仅有的四大自然与文化遗产地之一，导游解说质量的高低直接影响武夷山风景区的形象，甚至会影响整个国家的形象。所以对于武夷山风景区导游解说庸俗化现象及对策研究具有很大的现实意义。 国内外的研究现状 （1）国内的研究现状 在国际上，一般发达国家的旅游事业和导游行业比较兴旺，其导游语言水平较高，也比较规范，导游语言的研究成果也较多，导游语言研究已经成为一门比较成熟、独具特色的社会语言学分支学科。著名的旅游景区配备高素质的导游员，其导游语言的讲解比较专业、规范。而在我国，旅游事业和导游行业虽然发展很快，但毕竟起步较晚，基础不够雄厚，研究成果不太多，导游队伍的建设不够完善，导游语言也有待进一步规范和提高，景区导游语言的讲解管理有待加强。 我国的现代旅游业崛起于二十世纪八十年代，随着社会的经济、文化的高度发展，旅游业已经成为了我国很多地区的经济支柱产业。随之对导游语言的研究也单一到多样、简单到复杂、片面到深入的发展，研究的成果也受到大众的重视。 国内学术界，目前对旅游景区导游语言庸俗化现象的研究主要在人文类景区与自然类景区导游词的研究。且一针见血的表达学者们对景区导游解说庸俗化的现象。学者们对景区导游解说庸俗化这个问题的研究采用了实地跟踪调查。大家都认为只有实践，才有发言权。目前为止，实地调查的学者们发现了共同的观点： ①导游解说的真正解释。导游解说有广义与侠义之分，在景区导游解说的语言为侠义。 ②导游对导游词的把握。导游是旅游的灵魂，导游词是旅游精髓。导游也要正确的把握精髓。 ③景区导游解说庸俗化的具体表现出黄色段子多、神话传说过多迷信、篡改历史、解说弱智化、讲解雷同等。 ④呈现庸俗化现象的原因很多，应该从管理者、培训者、从业者、旅游者等方面找问题。 ⑤景点导游解说庸俗化导致的结果有产业层次的低级化、客源市场的消极化