论中国驰名商标淡化保护.docVIP

论中国驰名商标反淡化保护 摘 要：在过去的十几年里，我国对驰名商标的反淡化保护已渐渐与国际接轨，但是在商标反淡化保护上缺乏统一有序的反淡化保护规定，保护范围也过于狭窄，不符合驰名商标反淡化的宗旨，因此现阶段我们最需要解决的就是建立统一的反淡化保护规定，扩大我国驰名商标反淡化保护的范围，使我国的驰名商标保护更上一层楼。 关键词：驰名商标；商标淡化；反淡化 一、驰名商标的概念和特征 驰名商标一词由来已久，在我国驰名商标是指经过长期使用，在市场上享有较高信誉并为公众熟知的商标，具有以下特点：1）驰名商标具有较强的认知功能，与其商品或者服务之间的联系非常紧密，它所产生的“认牌购物”“顾客吸引力”的功能能够转化为巨大的经济效益。2）商品质量恒定、优良。驰名商标商品或者服务的质量尽管有高、中、低不同档次，但其质量水平都能保持连续性、稳定性，质量可靠。 二、驰名商标反淡化保护的基本问题 （一）驰名商标淡化的概念和特征 2006年10月6日美国总统布什签署了《联邦商标淡化修正案》，其对商标“淡化”的定义为：“根据衡平原则，如果在后使用者在商业行为中不当的使用了与驰名商标相似的商标（或商业名称），只要导致驰名商标因受到弱化或者玷污而可能被淡化，则驰名商标权利人享有向法院请求发出禁令的权利，禁止后使用者的淡化行为，不论实际或可能混淆存在与否，亦不论是否存在实际的经济损害或竞争。”这一定义确立了驰名商标淡化标准中的“可能淡化”标准。我们在对驰名商标淡化概念的界定以及反淡化保护方面大多借鉴美国的作法，对驰名商标淡化的理解为：驰名商标淡化是指无权使用人在不相同或者不相类似的商品上使用与驰名商标相同或者类似的标识，利用驰名商标的商业信誉推销自己的商品，从而冲淡驰名商标的显著性，贬损其内在价值及识别作用的行为。 驰名商标淡化体现的特征，一般表现为以下几方面： 1.潜伏性 以假冒为主的传统的商标侵权，是在相同或类似的商品上盗用他人的注册商标，是直接地损害原商标专有权人的行为，较容易被发现。而驰名商标的淡化行为，是间接地、逐渐地削弱驰名商标的影响力，是一种较难被商标权人察觉的商标侵权行为，具有隐蔽性。 2.长期性 假冒等商标侵权，由于竞争性的经营活动，会使损害在较短时间内表现出来。淡化行为是对驰名商标内在价值慢慢侵蚀的过程。淡化的潜伏性，使它不但难以被商标权人察觉，而且淡化行为的损害后果在短时间内也难以体现。通常当驰名商标权人发觉商标被淡化而采取保护措施时，针对其商标的淡化行为已经经历了一段较长的时间。 3.损害的难挽回性 驰名商标的淡化行为是一个长期的过程，在这个过程中，驰名商标对消费者的吸引力慢慢地被削弱，对其商标价值的损害也是一个渐进的过程。驰名商标受淡化行为侵害的损失难以量化，这使得商标权人在要求赔偿损失时会遇到很大的困难。 （二）驰名商标淡化的一般表现形式 驰名商标淡化一般表现为弱化、丑化和退化，但是退化是作为一种结果存在的，并不是一种行为方式，因此驰名商标的一般表现形式就是弱化和丑化。弱化，又称模糊和冲淡，是指驰名商标使用在不同商品和服务上，减少和削弱驰名商标与特定商品或服务的联系，从而影响其显著性的行为。丑化，又称玷污或贬损，是指将驰名商标用于质量低劣、或者不道德或污秽性质的商品或服务之上，从而损害驰名商标的知名度和商誉。丑化与弱化不同的是它会对驰名商标的商誉产生影响，而弱化并不必然会导致这种结果。主要表现为两种方式：一是在不洁净的或者不道德的商品或服务上使用驰名商标。二是将驰名商标用于档次低劣的商品上。 （三）驰名商标淡化的具体表现形式 1.将他人驰名商标作为商号或企业名称使用 将他人驰名商标作为商号或企业名称使用，是一种商标淡化行为。淡化行为实施者将他人商标不再作为商标使用，而是用作商号或使用在企业名称中。商号权和企业名称拥有权与商标权都是民事权利，属于绝对权，具有强烈的排他性，任何人未经授权不得擅自使用。但是在实践中有些企业不恰当地将他人驰名商标作为商号或企业名称使用，利用了他人驰名商标的卓越声誉，减少、削弱了驰名商标的识别性和显著性，破坏驰名商标的商业价值。 2.将驰名商标作为商品名称、包装、装潢使用 商品包装、装潢是指应用于商品包装上的装饰图案，起美观修饰的作用，具有吸引消费者和促进销售的作用。驰名商标在长期的商业使用过程中，通过大量的广告宣传，其商标以及商品包装、装潢等所拥有的独特风格已在广大消费者心目中留下了非常深刻的印象。但这也往往给了某些不法商人以可乘之机，他们将驰名商标用作自己的商品名称，或者将驰名商标使用在商品的包装或装潢上，导致消费者误认、误购。 3.将他人驰名商标注册为域名使用 域名，又称网址，是国际互联网上各类实体的身份标记，引导网络用户进入网络站点的外部地址代码。域名采取“先注册先占”原则，在国际互联网，每个域