motorola校推广活动策划书.docVIP

一、概述 活动简介 本次活动是由摩托罗拉公司主办的“跳房子”现场宣传活动。主要是通过“跳房子”这项小时候的游戏让大家回忆童年，通过感性诉求的方式达到宣传本次产品的目的。 策划目的 宣传摩托罗拉公司的企业文化，通过此次活动提升企业在学生心目中的地位。 为团队摩托罗拉新推出的motoEX223手机进行宣传，确保达到在学生中达到更好的宣传效果。 市场状况分析 产品优劣势（删除）分析 产品名称：moto EX223 品牌分析（加入一点拼配分析的内容） 产品优劣势分析 优势 与其它手机品牌相比，摩托罗拉拥有自己品牌的优势，在学生中的与其他品牌手机相比moto EX223 ：1、娱乐性能高； 2、价格适中，具有优势；3、外观时尚，有可更换机身彩壳，；4、知名度较高； （卖点和优势重复，可以写到一起。分点写清楚。劣势部分也分层次写清楚。） B.劣势 因近年摩托罗拉在学生群体中的销量下降，和广告宣传的减少，使得大多数的消费者对摩托罗拉有所淡忘；在智能手机大行其道的今天，非智能的系统对于EX223来说，是个弊端。 目标消费群体分析 在校学生 特点：上网较多，对手机的娱乐功能要求高，并且对手机的个性化有较高的要求。 消费心理 要求手机能表达自己的个性。 在手机绚丽的同时能够兼顾娱乐性能 （4）消费能力：EX223价格适中，对于大部分经济能力来源靠父母的的学生相对适合。 3.市场环境分析 校内环境（特点具体到农大） 优势 消费群体集中易于进行全方位的宣传。 销售团队来自本校学生，可利用人关系网达到宣传的目的。 大学生消费团体消费欲望较强，市场广阔。 B.劣势 活动可能与校方的一些归葬制度产生矛盾，如不能进行将不利于宣传活动的顺利开展。 C.机遇 D.威胁：产品面临与其它手机厂家的宣传活动的激烈竞争，要不断积极争取市场。 宣传方式 主题宣传活动的构思先做简单的说明，之后海报、电台、论坛宣传，围绕着这一主题宣传活动展开。建议主题活动能够和手机的某些娱乐或上网功能联系起来。 海报宣传：制作大幅喷绘海报，张贴于食堂、教学楼等的宣传栏处，对产品进行宣传，以视觉的方式激发同学参与活动。 校内电台宣传：制作摩托罗拉的音频广告，在校内电台节目中播出，因电台每天两个时段都播音，可使宣传有持续性。 校内论坛宣传：在校园的论坛上发布有号召里的帖子，让经常泡论坛的学生了解产品的相关信息。 活动名称：摩托罗拉“跳房子”EX223手机校园推广活动 活动背景：在大学生渐渐成为手机消费市场中不可或缺的一个群体时，大学生对于手机也有着自己不同于其他群体的诉求。 活动目的：让大学生回忆自己的童年，并深刻的记住我们所宣传的产品——EX223 活动对象：东北农业大学在校学生 活动主办方：摩托罗拉黑龙江分公司 活动协（承）办方：东北农业大学Alber工作室 活动流程： 前期准备: 撰写通知 申请宣传地点、展板 横幅申请及制作 海报制作 招募工作人员 布置宣传场地 具体安排如下： 时间日期 项目 负责人 备注 2011.6.13 主持人选定 艾博 临场应变能力强，形象阳光，帅气 2011.6.14- 2011.6.17 主持人定稿、彩排 主持人的主持稿语言要活泼，具有时代感，尽量多的运用试下流行的词汇 2011.6.15 宣传人员选拔 2011.6.15 借礼仪人员服装 服装款式、面料、颜色具有现代科技感，且年轻。 2011.6.15- 2011.6.17 申请宣传场地 申请东北农业大学“棘园”门前 2011.6.16- 2011.6.13 申请展板 2011.6.16- 2011.6.19 海报设计及制作 海报分为活动前的宣传海报和活动当天海报。（海报以童年色彩为主） 2011.6.16- 2011.6.19 地面海报制作 2011.6.16- 2011.6.19 喷绘海报制作 2011.6.16- 2011.6.19 横幅制作悬挂 2011.6.19 活动宣传海报张贴 在活动的之前张贴活动宣传海报 2011.6.18- 2011.6.19 物品采购 2011.6.18- 2011.6.19 预约摄像和录像师 2011.6.20 布置场地 2011.6.13 召开负责人会议 经费预算： 项目 数量 金额（单位元） 说明 横幅 广场 喷绘 张贴在长桥口 彩色气球 用于培训场地以及赛场布置 双面胶 用于布置会场 糖果 供到场嘉宾食用 矿泉水 指导老师、到场嘉宾饮用 封口胶 用于张贴海报和喷绘 总计 Ps:这个是取得整数 (二）活动中期 宣传员发放宣传单 活动当日需要宣传员的到场负责海报发放，宣传员需要提前30分钟到场。