2010年郑州天伦庄园整体推广执行细案.pptVIP

5月中旬-9月初 世袭制·庄园群 宫已成，名已就 ——5月29日天伦庄园盛装开盘，只约王与侯 —— 【媒介执行】 没有什么比成功更能导致成功 ——我们赖以成功的传统，从未改变—— 只要你们团结，就会所向无敌 ——我们赖以成功的传统，从未改变—— 一组围墙演绎 【媒介执行】 成为儿子的偶像是我一生的成就 ——我们赖以成功的传统，从未改变—— 你不要怕犯错，尽管放手去干吧 ——我们赖以成功的传统，从未改变—— 一组围墙演绎 【媒介执行】 三个形象报广/杂志主题 标题1：这样的失败，是我人生最大的成功。 再多的财富，也不能与我变成永恒； 再大的事业，也不能被我永远掌控； 给他更多的时间，保持他的天性； 给他更多的机遇，让他自己成功； 还有什么成功，比看到自己的“杰作”成功更成功。 【媒介执行】 标题2：这样的格局，不过是我们之间的游戏。 再多的财富，也比不过我们之间的游戏； 再大的事业，也比不过我们之间的较量。 用更多的格局，让他沉淀自己的视野； 用更多的游戏，让他分享我的辉煌史。 还有什么游戏，能让他更懂得家族被传承的真谛。 【媒介执行】 标题3：这样的秘密，就是我们之间没有秘密。 诚实、真诚、正直，正是我们成功的方法； 勇敢、谨慎、坦诚，正式我们成功的手段。 再复杂的世界，也要先教会他们诚实的意义； 在多变的人际，也要先告诉他们坦诚的价值 所以，我们彼此间最大的秘密就是没有秘密。 【媒介执行】 三个项目报广/杂志主题 标题1： 让100多亩的古树苑，成为每个家族的私家林地。 在这里，以墅与墅的信赖构筑成员之间的信赖。 标题2： 邙山、黄河，都可以见证每个家族的世袭新生。 用山脉与河流的共生，洞晓家族就是血脉的相依。 【媒介执行】 三个项目报广/杂志主题 标题3： 让别墅与别墅以70%的空间彼此致意，是礼仪教养。 与别人的价值观保持距离，以保证家族的纯粹。 【媒介执行】 三个项目报广/杂志主题 感知渠道-活动计划 时 间：2月初-6月底 媒体公关：媒介软文入市、媒体见面会； 业内活动：春季房地产交易会。 论坛活动：天伦高端地产论坛。 各阶段媒介公关 1：第一媒体发布，2月初第一次软文发布； 河南别墅，王者归来 ——瞩目，家族豪宅时代来临 A：河南，名门家族知多少。 B：河南名门豪宅春秋史。 C：天伦庄园——河南第三代别墅 新闻点/专栏点：河南第三代别墅 2：第一次媒体见面会，3月中旬与售楼部正式开放； 郑州首次地产洲际联合 ——2010天伦庄园与松下、UA、威格士签约仪式—— 新闻点/专栏点：5大洲际豪宅巨头强强联手 说明：将与售楼部开放事件联合组成系列杂志专栏 3：第二次媒体见面会，5月16日天伦庄园全面开放； 家族豪宅，王侯待赏 ——天伦庄园英伦别墅区全球开放仪式—— 新闻点/专栏点：第三代别墅开放仪式 业内公关活动 1：2009年年末各大媒介房地产盘点活动； 新浪网/大河报 2：新年后，春季房地产交易会。 大河报/房地产杂志 俱乐部合作 对高端楼盘而言，俱乐部资源的引入是常用的手段。但是俱乐部资源的引入通常存在以下的几个问题： 1：费用高昂；2：客户资源的不确定性； 所以，对于引入高端的俱乐部资源，我们应当保持相当的谨慎。青铜骑士建议，首先从以下天伦可控、可掌握的“俱乐部”资源开始： 1：高端餐饮（燕鲍翅）； 2：燃气合作商家高管； 第二重：决策 客户的理性渠道~项目的深度认知 理性渠道目的： 对天伦庄园形成很强烈的品牌印象：英伦风格的别墅、很高端的别墅、诸多著名品牌联合开发、第三代别墅。 理性渠道手段： 媒体——杂志专栏、项目网站。 活动——年度大型活动、节点活动。 理性渠道-媒介计划 时 间：2月初-6月底 杂 志：1个专栏/1月/3本杂志，《领跑》、《目标》、《大地产》、《南航航空杂志》； 网 站：项目网站 * 人从何处来 这个问题非常关键 天伦庄园2010整体推广执行细案 什么是庄园，为什么叫庄园。 庄园，代表了一个特有的身份。 庄园里的人和庄园外的人，是两种完全不同的人。无论是财富、地位，还是文化、学识，都成为了两种人彼此之间区隔的可能性因素。但是庄园，集合了一切可能的因素，成为了区隔两种人的最显性的身份标签。 庄园，代表了一种独有的领域。 庄园的意义不只是庄园的建筑群落，而是一种独有的领域。古人说：物以类聚、人以群分，就是这样的意思。通过一个人的邻居，可以发现这个人或这个家庭的社会阶层、社会身份。我们要坚信：人和人是不一样的。 庄园，代表了一种高尚的生活。 庄园一种高尚的生活行为，而不只是物质形态。当私家车、私房菜、私家衣橱频频出现在当代精英的面前的时候，有一群人开始探寻一种更纯粹的私家生活方式。拥有足够宽敞的私家室内生活，拥有完美的私家园林，更重要的是拥有一个私家的圈层生活。 庄园，简