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CCTV移动传媒SWOT分析 摘要：作为一种新的媒介形态，公交移动电视融合了传统电视媒体和户外媒体的特征，正在成为一个家喻户晓的媒体，逐步改变着人们的收视习惯。作为数字移动电视行业的领军者，CCTV移动传媒以公交车载移动电视为平台，着重提倡为乘客打造一个耳目一新的乘车环境。CCTV移动传媒作为一种有效、权威的媒体传播平台，具有不可替代的市场化产业意义。 关键词：CCTV；数字移动；公交；运营 一、CCTV移动传媒 CCTV移动传媒，亦即中央电视台移动传媒，是国家新闻出版广电总局唯一授权以“CCTV移动传媒”为播出名称，在全国范围内为公共视听载体提供节目集成、播控和传输服务的机构。 2007年9月，经国家批准（广局社网字[2007]33号），巴士在线和中央电视台签署战略合作计划，在移动媒体领域开展全国范围内的合作，开办以车载电视为接收终端的移动媒体业务，以“CCTV移动传媒”作为播出呼号，向全国移动人群提供数字内容及增值资讯服务。同月，为扩大媒体的影响力，巴士在线与新华社在新闻内容、市场推广、广告业务等方面达成全面战略合作。12月8日，央视国际和巴士在线合资成立央视国际移动传媒有限公司，CCTV移动传媒正式开播。CCTV移动传媒的开播，是国内新媒体领域重要变革的开始，标志着新媒体领域实现了传媒价值回归，由单一追求覆盖和通路的模式，积极向内容和影响力靠拢。 2008年，CCTV移动传媒在全国迅速发展，尤其是在奥运会期间，全国每天有近7500万人通过CCTV移动传媒了解最新鲜的奥运报道，创下了公交移动电视自推出以来的收视之最。10月，CCTV移动传媒公交频道播出的节目内容已覆盖全国41000多辆公交巴士，67000多块显示屏，每天为6000余万乘客提供资讯服务。11月，CCTV移动传媒机场频道开始试运营，每天播出16档节目。随后，CCTV移动传媒一直在着力打造包括公交、机场、肯德基等播出平台在内的全国最大的数字移动媒体网络。 二、SWOT营销策略分析 （一）内部能力 1.优势分析（strength） （1）覆盖范围广 随着城市公共交通基础设施及公交系统的发展，公交媒体受众在规模上呈现出不断扩大的趋势。根据CTR今年对公交媒体受众的基础调查，经常乘坐公交车的人已经占到城市常驻居民绝大多数。而CCTV移动传媒目前拥有覆盖全国的公交电视传播网络，在全国30个大中城市、1200条公交线路、47000余辆公交车上每天为超过5000万的群众提供新闻资讯、生活服务、文体娱乐等贴近生活、贴近实际、贴近群众的视听节目。公交移动电视的显示屏大小为17寸，屏幕分辨率为1028×1024，每辆公交车都会安装两块屏幕，分别置于车头驾驶座的后面以及车的中部。除公交电视之外，CCTV移动传媒还运营机场大屏电视、快餐连锁店内电视（麦当劳、肯德基）、医院内健康传媒电视、长途快客电视等业务，并且还将继续拓展地铁、火车、校园、楼宇、商业营业网站等公共视听传媒载体业务。 （2）品牌优势 在我国，中央电视台是中华人民共和国国家电视台，是中国最具价值的品牌之一。中央电视台是中国重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，是中国重要的思想文化阵地。CCTV移动传媒秉承了央视一贯的权威、公正、激情、领先及可信赖的行为准则，精选央视节目内容，第一时间覆盖广大移动人群。 CCTV这个标志，足以引起人们对它的关注，这是它的先天优势。品牌的资产是无形的，也是无限的。CCTV移动传媒将中央电视台的品牌影响力延伸，让CCTV走向移动人群，能够有效弥补传统电视媒体对户外移动人群影响力的不足，这是中央电视台向户外新媒体领域拓展具有里程碑意义的一步。 （3）内容优势 CCTV移动传媒具有中央电视台内容的转播权、内容的编辑权，所有的节目内容均源自央视的金牌栏目。因此，CCTV移动传媒不仅可以播放中央电视台最优质的节目，比如《焦点访谈》、《新闻联播》等，还可以根据客户的个性化需求，重新设计、编播、打造适合客户品牌形象传播的栏目内容，从而使客户利益最大化。CCTV移动传媒依托央视节目内容，发挥移动传播灵活性，充分利用节目资源，提高了受众对移动媒体的关注。 CCTV移动传媒通过互联网宽带技术，实现了移动电视媒体平台的统一播出，以移动电视周刊的形式，每周更新两次整频道内容。内容设定分主题、分版块、短编排、节奏快、易收视。每天固定节目共有18档，从早上5：30至晚上23：00循环滚动播放，每天循环不少于10次。另外，每天会更新6档节目，3天就将全部节目内容更新完毕。CCTV移动传媒是央视精品栏目的创新与发展，精挑细选了12档大众最喜爱的央视节目，经过精心重构，合理安排，呈现出一整套全新的户外日播节目，海内外明星加盟倾情演绎，央视金牌节目主持人全力奉献，使CCTV移动传媒成为极具感召力与影响力的优质传播平台