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天津本科毕业学士学位论文 论广告中的两性形象和两性关系 学生姓名： 所在学校： 天津师范大学 所学专业： 指导老师： 答辩时间： 200年月12日 答辩委员会： 论文成绩： 目录 天津师范大学学士学位论文原创性声明……………………………………………2 论文索引3 关于广告中的两性形象和两性关系的研究综述 ………………………………… 6 论广告中的两性形象和两性关系 …………………………………………………14 一、现代女权主义——完整人格的关怀……………………… 15 二、新的性别观——广告中应具备的两性人格形象…………………………18 三、新的诉求方式——广告中两性形象的多元化表现………………………19 四、新的问题——广告中两性形象的表现误区………………………………20 参考文献 ……………………………………………………………………………21 天津师范大学学士学位论文原创性声明 兹呈交的学位论文，是本人在指导老师的指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果，均已在论文当中以明确的方式注明。本人依法享有并承担由本论文而产生的权利和责任。 声明人： 2005年5月20日 论文索引 1986年1995年： 张国良：《传播学原理》，复旦大学出版社。 牧原：《给女人讨个说法》，华龄出版社。 周月英，顾玉珍：《媒体的女人，女人的媒体》，硕人出版有限公司。 1997年： 李巍：《设计家——女性形象广告》，浙江人民出版社。 刘成纪：《欲望的倾向——叙事中的女性及其文化》，湖南人民出版社。 卜卫：《广告与女性意识》，见《妇女研究论丛》，1997年第1期。 刘伯红、卜卫：《我国电视广告中女性形象的研究报告》，见《新闻与传播研究》1997年第1期。 1998年： 王德胜：《文化的嬉戏与承诺》，郑州，河南人民出版社。 杜芳琴：《中国社会性别的历史文化寻踪》，天津社会科学出版社。 陆敏：《对广告中女性形象的性别思考》，见《中国广告》1998 年第2期。 M·斯特海克、冯·E·里克 法国 ：《广告，你了解女性吗?》，见《国际广告》1998年第12期。 何辉：《学会关注消费者——女性内心及消费心态调查》，见《国际广告》1998年第12期。 1999年： 傅汉章、邝铁军：《广告学》，广东高等教育出版社。 2000年： 金励勤：《中国广告创意十五人谈》，知识出版社。 吉尔·里波韦兹基：《第三类女性——女性地位的不变性与可变性》（田常晖、张峰译），湖南文艺出版社。 廖雯：《女性主义作为方式》，吉林美术出版社。 波德里亚：《消费社会》（刘成富、全志钢译），南京大学出版社。 魏国英：《女性学概论》，北京大学出版社。 林丹娅：《广告与魔镜》，中国女性文化 No.l ，北京，中国文联出版社。 卜卫：《解读〈女友〉杂志的性别论述》，中国女性文化 No.l ，北京，中国文联出版社。 雷启立：《我们在广告时代的生活》、《在新的意识形态的笼罩下——90年代的文化和文本分析》，南京，江苏人民出版社。 魏国英：《女性学概论》，北京，北京大学出版社。 董昕：《女性与大众传媒》，见《新闻采编》2000年第1期。 李思屈：《中西方广告的女性符号比较》，见《西南民族学院学报》2000年第9期。 2001年： 多米尼克·斯特林纳提（英）：《女权主义与大众文化》，高燕译，上海，上海三联书店。 陈阳：《女性与传播》，见《人文杂志》2001年第1期。 杨明：《广告中的女性形象诉求》，见《青岛化工学院学报》2001年第1期。 陶东风：《口香糖与爱情:欲望的虚幻满足》，见《中华读书报》2001年7月4日第3版。 饶德江：《新广告与人本观》，见《光明日报》2001年8月21日第4版。 王志钧：《商品广告中的女性形象与两性社会关系》，见《湖南第一师范学报》2001年第10期。 2002年： 荒林：《女性生存笔述》，山西人民出版社。 王眉：《杂志广告的女性形象变化研究》，见《中国广告》2002年第3期。 2004年： 陶东风：《幸福生活的谎言与广告中的性别歧视》，见《现代广告》2004年第4期。 王政：《越界——跨文化女权实践》，天津人民出版社。 关于广告中两性形象和两性关系研究的综述 近些年来，伴随着女性主义的形成和发展，关于广告中女性形象的研究，应该说，已经有了一个相当明晰的发展脉络。而值得关注的是，在这一过程中，我们看到了大女子主义和强调男色的广告新鲜出炉，而且有愈演愈烈的趋势。 女性主义广告批评，已经不仅仅关注于广告中女性形象这个单一方面，而是扩大了理性视野，开始关注广告中男性形象以及两性关系。根据现有研究材料，我们主要从广告中女性形象的理论研究进程开始，回溯这一研究领域的已有成果。 （一） 关于广告中女性形象理论研究的发展历程，首先要回溯到艺术史中女性形象的演变