万科深圳17英里系统执行推广方案解析.ppt

第一阶段：“制疑”距离 0304年2月初——04年2月下旬 针对大众·设置悬念·制造话题 利用主流媒体，吸引市场广泛关注 步骤一：距离 引蛇出洞，距离话题抛出 04年2月5日——04年2月18日 内容：距离 发布时间：04年1月1日——04年1月7/8日 发布数量：征用深圳万科地产所有的全部户外广告牌 手段：通过临时布幅一夜之间覆盖整个深圳，引起市场关注！ 两个字的广告传播方式在地产界是颠覆式的；也是万科从未使用过的 一种广告传播手段；或许将是2004年，深圳最有可能引起关注的地产 营销策略模式；视觉冲击力强，广告内容容易到达，传播效果佳。 2004，万科提出 “距离”的分析报告 请专业枪手炮制，引爆市场对距离话题的关注 时间：04年2月5日——04年2月18日 网站：\\ 操作：1、请地产专业网络的知名枪手针对广告牌炮制相关文章有目的地组织网民跟贴、探讨这些文章，形成争论，制造话题，炒热春节市场，吸引大众关注。 2、利用王德源、全忠在上专栏的知名度和影响，扩大距离话题影响！全面提高市场尤其是业内的注意力！ （二）报纸 时间：04年2月5——04年2月18日 报纸：深圳特区报，深圳商报 操作： 1、组织专业媒体记者讨论距离话题，在报纸上形成对距离话题及相关的社会性关注进行正面宣传，利用媒体舆论主导大众观念。 2、利用王德源、全忠在特报、商报的专栏，以第三方身份发表对