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相亲婚恋节目红火的背后原因探究 郑香霖 实力传播大中华区首席执行官 天时地利人和配合网络造势是成功的根本原因 首先探探这类型节目火热成功的原因，成功的要素有三： 一是时间性。市场营销的关键是时间性。因为无法知道观众会在什么时候对什么内容产生关注和兴趣,所以时间性是没有固定模式可以套用的. 互联网在一种新的模式出现后，一般会有两种结果，一种是众人跟随，就是一有网民感兴趣就会产生很大的效应，比如前年的博客，去年的社交网络，今年的微博; 另一种就是销声匿迹, 由于产生不了效应。《非诚勿扰》等婚恋节目, 这几年充分利用网络造势，在微博上形成热点话题,并被很多人讨论，网上的行为是节目的助推器; 同时，婚恋相亲也是这两年的社会热点，所以这类型的节目因时而利,与当前的时间性都配合得很好，比较容易引起高关注度。 二是最初的关注群体是女性。全球高收视的电视节目, 一般也是以女性观众为主，电视节目的女性观众基础很重要，这个从历史到现在一直都没有改变过。 三是网络热炒。《非诚勿扰》的关注度在同类型节目中最高，因为很多人在网上参与讨论，配合着网络的关注，有着年轻女性观众群体基础的这类型节目就很容易火起来了。中国的电视媒体相比国外要严肃很多，如果没有网上配合讨论的话，收视率和关注度可能不会很高，这已经成为一个模式。其它电视台的同类型相亲节目，如果除自己本身电视媒体的宣传之外的宣传不够，关注度可能就会