第二章 市场调方案设计.pptVIP

第二章 市场调研方案设计 * 一、市场调研方案的概念 又叫市场调查计划书、市场调研策划书 是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作的各个方面和各个阶段任务的通盘考虑和安排，它是整个调研项目的一个构架和蓝图。 调研方案是调研活动的指导文件，只有对整个调研项目进行统一考虑和安排，才能保证调查工作有秩序、有步骤地顺利进行。 §2-1市场调研方案设计的重要性 * 二、调研方案设计的重要性 市场调查是一项复杂的、严肃地、技术性较强的工作，为了圆满完成调查任务，事先制定一个科学、严密、可行的调研方案是十分重要和必要的，具体说： 1、从认识上讲，市场调查方案设计常常是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。 2、从工作上讲，调研方案设计起着统筹兼顾、统一协调的作用。 3、从实践要求上讲，调研方案设计能够适应现代市场调研发展的需要。 4、从市场竞争角度上讲，调研方案是在竞标中取胜的关键。 一、调研背景 二、调研目的 三、调研内容 四、目标被访者定义 五、调查方法与抽样设计 六、样本量 七、访员安排 八、质量控制与复核 九、数据录入与处理 十、研究时间安排（自项目确定之日起） 十一、报告提交 §2-2市场调研方案的主要内容 * 市场调查的总体方案设计是对调查工作各个方面和全部过程的通盘考