重庆都市类主流日报告价值分析.docVIP

重庆都市类主流日报广告价值分析 一、晨报广告价值分析 （一）2005年重庆晨报（地产）市场竞争状况 2005年三大主流媒体版面占有率、资讯量占有率、客户量占有率 在重庆主流报媒中，《重庆晨报》房地产平面广告以38.41%的版面量、28.57%的客户量、35.05%的资讯量居于前列，并且这几项关键性指标连续五年均占据重庆报媒房地产广告市场首位。 在重庆所有报媒中，选择《重庆晨报》为主导传播媒体的房地产客户数量比例最高。 完善的地产广告传播链条：在房地产平面广告、小规格专版广告、二手房个人租售广告、装饰建材广告等行业链传播的完整性和版面量上，晨报领先于其它报媒。 （二）2006发行量冲40万份 1、发行量 2005年末《重庆晨报》全面接管原《重庆经济报》发行客户。在订阅发行量已经达到32万份，同时晨报占据大部分零售市场份额，已突破12万份，报纸上摊率，市场占有率市场结构优势明显。2006年内将冲顶40万份，成为重庆发行量最大的日报类媒体。 2、发行结构 具调查，白领读者比重最高的媒体为《重庆晨报》，其次是《重庆商报》。这部分人群拥有稳定收入来源，具有较强的消费力，他们对生活品质要求较高，也是商家锁定的目标人群，由此，可以反映两报良好的广告价值。 自己购买和家人购买是根据报纸的阅读来源划分的，报摊的主动读者越多，表明该报纸的主动性强、市场化程度高，而且，读者阅读更加全面、详细，能够达到更好的广告效果。《重庆晨报》其市场化优势十分明显。 3、发行范围 《重庆晨报》发行目前已全面覆盖全市主城9区12县各个区域。同时，加强在党政机关、企事业单位、写字楼、大型和高档住宅小区、高档酒店、商务及休闲会所等的投放。2006年《重庆晨报》着力优化读者结构，已全面进入三十余个高档社区、全覆盖公务员系统和商务体系，有效覆盖到社会主流人群。 （三）传播力 ●迅速的信息传播——每天清晨最早到达零售点和订阅户的报纸，零售比例高达40.7% ●广阔的传播渠道——《重庆晨报》发行量逐年大幅度上升，2006年将实现发行总量40万份。 ●密集的传播覆盖——《重庆晨报》以巨大的资讯量贴近、服务、指导、干预市民生活。同时其“独家报道”、“深度报道”等吸引了社会白领、企事业单位等高质读者群。 ●深广的传播密度——《重庆晨报》以其早（见摊早）、快（传播速度快）、多（资讯量丰富）等特点，覆盖了全市各各角落，拥有了一群稳定、忠诚的高质读者群。 ●强大的传播影响力——《重庆晨报》通过十年的发展已经成为重庆报业市场不可替代的主流媒体。其新闻的真实、快速、独家、深度等特性影响了社会各各层面，及读者群，使晨报独具强大的社会及传播影响力。 ●合理的版面搭配——在保持《重庆晨报》新闻量、信息量最大的优势中，优化版面配比，使版面阅读率保持在更高的水平。 ●实效的传播效力——根据北京新生代市场监测机构调查结果显示，《重庆晨报》传阅率高达8次。其传播的高效、传阅人群的广泛，得到广告主的广泛认可。 （注）数据来源：重庆大方传媒2005年度房地产广告监测 二、商报广告价值分析 （一）同城媒体读者调查 1、报纸平均每期阅读率（AIR） 从读者规模的角度来看，《重庆商报》处于领先的位置，其平均每期阅读率为26%，处于第二、三位的分是《重庆晚报》和《重庆晨报》，平均每期阅读率为19.7%和18%。 2、报纸忠诚度 从读者忠诚度来看，《重庆商报》的读者忠诚度依然最高，为82.9％。《重庆晚报》的读者忠诚度为80.3%，忠诚度仅次于《重庆商报》，排在第二位。 忠诚度直接反映报纸的可读性与未来发展趋势；同时，从广告投放的角度来看，读者忠诚度高的报纸对于较连续投放的广告来说，目标群体接触广告的有效频次较高，广告投放效果较好。 3、读者结构数据 A、性别 《重庆商报》读者合理，男性读者为57.5%，女性读者为42.5%，而《重庆晨报》更倾向于男性化，其男性读者高达61.1% B、学历 《重庆商报》读者学历构成较优。其中，高等学历读者占30.8％，高于同城媒体各报的比例，由此可以反映出《重庆商报》具有较高的文化品味和广告价值。 C、个人收入 《重庆商报》读者个人月均在1000以内的比例为32.5%，而在2000元及上收入的比例为28.6%，说明《重庆商报》读者购买力明显高于同城媒体的读者，侧面表明该报读者具有较高的消费能力。 D、读者年龄 《重庆商报》以年富力强、消费需求和消费能力均较高的中年人为主要读者群，读者年龄段集中在36-45岁，其占《重庆商报》读者总体的31.6%。这一年龄层的群体更为成熟，他们往往掌握着更多的财富和资源，是众多产品或服务的目标消费群。另外，《重庆商报》在26-35年龄段的比例为32.2%，相对晚报而言，占有较大优势 （二）报纸的首选阅读比例 《重庆商报》读者首选阅读比率明