新品上市新聞发布会执行方案.docVIP

PAGE PAGE 16 三星w629新品上市新闻发布会执行方案 本案提供：雨凡策划机构 二零零 一、活动背景1、为继续提高CDMA手机在高端市场的占有率，以明星手机提升品牌形象，以彰显它所代表的新奢侈主义定位。带动市场销售，手机产品拟将上市，渠道与终端正在建设中 。欲迅速挤进手机市场，实现心动营销，首先要营造出三星心动上市的气氛！因此，在新产品上市之际，我们举行以“无限可能 值得拥有”为主题的新品上市新闻发布会 ，籍此让三星w629一上市就在社会上造成轰动、引人注目，为以后的销售推广打下基础。 2、三星w629定位在一个纯粹的手机品牌 ，人们对他的要求是：时尚、感性、个性。因此，我们希望通过传递“无限可能 值得拥有”这一核心概念为手段，推介三星w629。 二、目的 1、为三星w629上市制造轰动效应，聚焦大众视线，有力传播品牌核心概念，表现品牌形象 2、制造与消费者、经销商的沟通机会，使未来的销售更加顺畅。 3、与本行业其他产品的推广手法作出有力区分。 4、利用大众传播力量将产品的信息和企业形象等广泛的传播出去，扩大三星的品牌知名度，帮助建立品牌形象。 三、活动时间 2007年11月28日（星期日）15 四、活动地点 香格里拉酒店 五、活动形式： 宴会式（共200人） 六、活动主题 七、活动主要内容 1、嘉宾签到 2、领导讲话、佳宾发言（准备发言稿） 3、三星w629新品上市新闻发布 4、记者招待会 5、模特展示“三星w629” 6、活动中穿插表演 7、活动中展示新产品 八、新闻焦点 1、三星，凭什么有此作为？（籍此宣扬三星企业品牌的实力） 2、三星w629新奢侈主义定位（籍此宣扬三星的时代意识） 3、无限可能 值得拥有核心概念的传播（形成品牌传播炒作源） 4、三星w629究竟是怎样的产品，何时可以上市？（籍此引起传媒的关注） 5、品牌发言人（传递品牌信息） 6、电视广告片的内容和精彩之处（制造传媒与消费者的讨论话题） （将新闻题材撰写成文，每位记者均有u盘或光盘一张。） 九、出席嘉宾及三星工作人员 出席嘉宾（由三星市场部确定）： 1、三星领导，通讯公司领导（20\人） 2、各地分公司负责人（5\人） 3、经销商、代理商（100\人） 媒介关系（由三星负责）（约30人） 重要媒介代表、记者 工作人员：（约30人） 现场总指挥 主持、摄影师、音响与灯光技术人员(6人) 现场工作人员(6人)、礼仪小姐8人 模特（9人） 十、工作准备 (一)、会前准备 会务类 ·场地租用 ·舞台器材租用 ·联系主持人（辛春）、礼仪小姐 ·安排上述人员服装的租借事宜 ·联系服装模特、摄影师、照明与音响技术人员 ·整理公司背景资料 (如：三星公司概况、三星w629简介 ) ·准备发言稿 ·监促酒店搭建舞台 ·安装、调试灯光设备和音响设备，幕墙的租用调试 媒体关系类 ·确认被邀请的媒体和嘉宾； ·邀请媒体； ·对媒体进行跟进； 媒体宣传类 ·报纸广告、软文 物料设计类 ·大型舞台背景板 ·横幅、氢气球、垂幅 ·请柬（三星）； ·绶带、手提袋； ·展板、撑布展架。 （二）会中准备 ·检查现场的设备、物料是否就绪； ·确认有关参加人员是否到场； ·专人摄影录像; ·维持现场秩序。 （三）会后工作 ·现场录象制作成10分钟的新闻发布会专题片； ·刊发软性新闻。 十一、场地布置 1、活动场地格调 ·神秘、阳刚、高档、国际化、时代感 2、舞台布置 ·舞台位置居于会场正前方 ·形状为半椭圆形 ·树立大型背景板，有“无限”概念背景图，主办单位，协办单位 ·舞台以三星标准色为主，配合银色调，庄重大方 ·舞台两边安装聚光灯、摄像机，出场时全程使用追光灯 ·舞台两边设置产品展示撑布拉网展架 3、会场布置 ·酒店外四周悬挂氢气球，下垂条幅，分别写上： 无限可能 值得拥有 “三星w629 双屏双显 时尚焦点” “热烈庆祝三星心动手机隆重上市” ·舞台前安放领导、佳宾座位，会场全部使用大圆桌 ·舞台两边和四周放置展板，使用灯光投射烘托 ·入口处设置接待台和指示牌 ·联系活动准备间，工作人员准备、佳宾休息和模特更衣用 ·安装供表演用射灯 要求：整个现场环境热烈、张扬，大气、浪漫、。 十二、详细的活动安排与流程 地点：酒店 时间：2007年11月27日