NBA运营模式中国篮球市场的影响.doc

NBA运营模式对中国篮球市场的影响 摘 要 N B A篮球比赛是美国最受欢迎的体育比赛之一，也是世界人民喜欢的运动之一。在世界文化的影响下，N B A对中国篮球的发展影响巨大。本文着重阐述了N B A运营模式对中国篮球市场带来的影响。与美国NBA成功营销相比照，中国篮球市场存在发展不平衡、配套法规缺乏、产权改革滞后、联赛品牌未形成等诸多不利因素。应注重球市的市场营销，改进场馆设施的建设，大力培养球迷，积极推进产权改革等措施以推动中国篮球市场的健康发展。 关键字： N B A；篮球；影响，运营模式  目 录 摘 要 I 引言 1 1、绪论 1 1.1篮球营销的概念 1 1.2市场与体育市场概念界定 1 1.3NBA组织机构运营模式 2 1.4中国篮球组织机构运营模式 3 1.5美国NBA成功营销的表现及促成因素 4 2、N B A对中国篮球联赛的影响 5 2.1 N B A给中国篮球联赛树立良好的学习榜样。 5 2.2 N B A对中国球员的良性影响。 5 2.3 N B A给中国篮球树立很好的球迷基础。 6 3、中国篮球与NAB的市场开发现状比较分析 6 3.1门票销售状况比较分析 6 3.2转播权的开发状况分析 8 3.3目前对于转播权的开发己经逐见成效。 9 4、NBA市场化运作策略对中国篮球的影响 9 4.1合理的均衡各支球队的实力 9 4.2消费联盟 9 4.3球星效应 10 4.4市场伙伴 11 4.5与媒体合作 11 4.6市场全球化推广 12 4.7文化推广 13 5、NBA公共关系运作对中国篮球的影响 13 5.1公共关系运作对于NBA发展的重要意义 13 5.2中国篮球公共关系运作的历史和现状 16 5.3NBA公共关系运作对中国篮球的启示 17 6、对比NBA运营模式中国篮球所暴露出的问题 19 6.1中国篮球比赛质量不高，在体育市场上没有强大的竞争力 19 6.2中国篮球管理体制不科学 19 6.3中国篮球没有很好的开发潜在的市场 19 6.4中国篮球品牌意识薄弱，市场推广力度不足 20 6.5中国篮球忽视球迷服务和沟通，缺乏社会互动 20 7对中国篮球运营模式的实施与控制的建议 21 7.1合理的管理体制是各营销策略得以实施的基础 21 7.2健全的法规体系是各营销策略得以有效运用的保障 22 7.3优秀的营销管理人才队伍是各营销策略得以实施的关键 23 7.4中国篮球的管理体制的市场化改革的建议 24 结语 26 参考文献 28 引言 N B A登陆中国给中国篮球带来了什么？给中国球迷带来了？给中国篮球带来哪些实际的影响？给中国篮球带来什么样的好处呢？代表世界最高水平的美国职业篮球联赛NBA始于主946年，经过半个世纪的发展，现已步人成熟期。目前，NBA赛事已触及全球的角角落落，人们热衷于NBA比赛，喜爱NBA明星，溺爱NBA的商品。NBA联赛由最初的单纯沐育比赛发展成为美国的体育支柱产业，给我们的中国篮球联赛树立了奋进的里程碑，同时也引发我们深思。NBA的成功绝非偶然，而是千锤百炼的结晶。这其中蕴含着许多宝贵的经验，集中表现在：第一、任何事物的发展都不是一墩而就的，而是呈螺旋式上升的。NBA的发展也不例外，在它的成长过程中历经了多次的变革，在与内、外界矛盾不断池斗争中走到了今日的辉煌。第二、NBA联盟内部具有严密的组织机构，NBA董事会、总裁和俱乐部之间层次清晰，责权分明，为NBA联赛的正常运行提供了可靠而有力的框架支撑。第三、NBA联盟探索出了一套完善的运营方式。据统计，20世纪末，NBA年总收入已达到了5O亿美元左右。反观我国的中国篮球联赛，它起步于1995年，到目前为止只有15个春秋。中国篮球在15年的风雨中成长，NBA运营模式对我国篮球运动的发展形成了巨大的影响，与NBA相比，中国篮球的稚嫩尽显。把中国篮球与NBA做深层次比较，可让我们更加清醒地认识自己，学习NBA成功的经验，发展我们自己的联赛。 1、绪论 1.1篮球营销的概念 营销是对商品和服务的观念、定价、推销及分配进行筹划，从而满足个人和组织的需要的过程。体育营销[Sportsmarketing]是指把营销原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育来营销的非体育产品上的营销活动。因此，篮球营销可定义为把营销原理和过程专门运用到篮球运动产品和那些借助于篮球运动来营销的非体育产品上的营销活动。 1.2市场与体育市场概念界定 “市场”的概念不是一成不变的，而是随着商品经济的发展而变化的。市场的原始概念是指买者和卖者于一定时间聚集在一起进行商品交换的场所。在经济学中，市场不仅是指具体的交易场所，而且是指所有卖者和买者实现商品交换关系的总和，它包括交换活动的全过程。从市场营销学的角度来研究市场，这