大学校园手机市调查.doc

大学校园手机市场调查 目录 概述 概述： 调查目的：通过对了解大学生手机的使用状况，为手机销售商以及手机制造商提供一定的参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。 调查对象：在校大学生 调查研究方法：随机的和各个大学的在校大学生相互交流，搜集有效信息；然后根据各位学生的购买力、手机的购买价格、品牌以及购买场所、还有众学生对手机的不同要求，无论是款式型号、手机的功能等，将有效信息进行记录、整理并且进行分析。 由调查整理的来的有效信息可以看出手机市场的竞争在一步步加剧。手机已经成为学生们生活的一部分。根据整理所得数据显示，手机的外观对各大学生而言，在意程度并没有平日所想的那么高。在学生手机市场中仍然是诺基亚、摩托诺拉以及三星等几个品牌占主导，HTC这一牌子就最近这段期间来看，在学生市场中的认可度也在不断攀升。 大学校园手机市场调查 前言 近年来，我国的手机市场发展迅速。因此给众多商家带来了空前的发展机遇。现在市场上手机品种越来越繁杂，功能越来越强大，从而市场竞争也日愈激烈，整个手机市场出现一种非理性化的繁荣景象。产品的更新周期在不断缩减，手机品牌型号越来越复杂多样化。广告以及各种宣传手段相当不理性，只是不断炒作，越炒越火。这次校园学生手机调查可以让我们了解到很多以往看不到的东西，通过调查得出的数据以及结论在一定程度上可以反应出在校大学生的各种消费行为以及消费心理。在校大学生是一个庞大的消费群体。目前学生在校大学生的手机年消费量达到了大约在50万部左右，大概占了手机市场总消费量的百分之十左右，这个庞大的消费群体规模较大，增长速度也相当之快。所以，这一特殊的消费群体具有一定的优点以及潜力，紧握这个消费市场，对于各大商家来说都是具有一定大的裨益的。 一、在校大学生对手机品牌的选择 就目前看来，手机市场上的品种繁多，让人目不暇接。而且，各种品牌的手机型号不一、价格也有高有低、外观也同样影响着在校大学生们的消费。手机市场上的品牌复杂多样，如图1所示。 图1 根据调查结果显示，诺基亚仍然以大概百分之四十左右的关注比例领跑于在校大学生的手机消费市场。以往位居第二的是索尼爱立信，其表现差强人意，在就近期间慢慢被三星追赶以及赶超。摩托诺拉依然处于一个水平持平状态。国产手机也在慢慢的被同学们认可，也具有一定的发展空间。 二、对在校大学生进行调查的数据 针对当今市场手机品牌繁多的情况，选择前十位的品牌进行数据处理以及分析。实验数据如下： 前十位的品牌： 数量 比例 前十位品牌总数 2160 72% 其他 840 28% 2.各品牌数量结果及分析： 品牌 数量 比例 排位 诺基亚 928 30.9% 1 三星 318 10.6% 2 索尼爱立信 206 6.87% 3 LG 179 5.97% 4 MOTO 141 4.7% 5 联想 125 4.17% 6 苹果 103 3.43% 7 HTC 72 2.4% 8 夏普 57 1.9% 9 OPPO 31 1.03% 10 三、调查数据分析 针对以上数据，可以看出排列前十位品牌手机的所占比例较大，当代大学生对不同手机品牌的中意度相差较大。目前，诺基亚以30.9%的关注比例领跑于在校大学生的手机消费市场。三星以10.6%的关注力度高于索尼爱立信6.87%的关注力度。苹果虽然在全国总销量在前面，但是对在校大学生来说，价格较为昂贵，难以入手。国产手机也在慢慢的被同学们认可，在总数之中也占据了28%的比例，也具有一定的发展空间。 结论以及建议 在校大学生这一消费群体，规模较大，增长速度也较快。而且目前各大高校都在不断扩招，在校大学生人数快速的增长。此外，大学生基本上是以集体生活为主，相互之间的影响较大，信息交流快，十分利于进行集中式的促销等活动。 在校大学生基本能上都没有经济收入，但是品牌意识相当强烈，并且喜爱名牌产品。要大部分在校大学生选购自己真正喜欢的手机是不现实的，所以学生手机族就只有委屈自己，主要将眼光放到中低价位并且又时尚、造型也好看，具有较好功能的手机上面。既要时尚、实用又要价格实惠。 如今，随着手机市场的竞争日趋激烈，在校大学生对手机产品内在的品牌价值、产品品质以及服务质量会有更多体会以及更多要求，因此对国产品牌来说，须建立自己的品牌忠诚度，把握好手机产品的质量。多在技术上下功夫；提高服务质量，建立竞争优势，提升企业形象，扩大市场认同度。 venture capital investment guarantee mechanisms, talents, positive f