毕业论文--五粮液集团战略分析论文.doc

五粮液集团 战 略 分 析 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　 指导教师签名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授权说明 本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 作者签名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权　　 　 　大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 涉密论文按学校规定处理。 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 目录 第一章 集团概述 4 一、发展历程 4 二、主要产品 4 三、竞争优势 5 四、产品研发 5 第二章 企业宏观环境分析（PEST） 6 一、P——政治-法律环境 6 （一）国家政策 6 （二）地方政策 7 二、E——经济环境 7 （一）经济增长 7 （二）经济前景 8 三、S——社会文化环境 8 （一）历史文化 8 （二）健康意识 8 （三）人情文化 9 四、T——技术环境 9 五、人口环境 9 （一）人口数量 9 （二）收入分配 10 （三）年龄结构 10 六、全球化环境 10 （一）经济全球化的大环境 10 （二）入世带来的影响 11 第三章 行业环境分析 12 一、 行业概况 12 （一）中国白酒行业最主要的经济特性 12 （二）政策环境 13 （三）白酒行业结构和市场竞争分析 13 （四）白酒消费结构： 13 （五）市场集中度 14 二、五力模型分析 14 （一）新进入者的威胁 15 （二）现有企业的竞争 16 （三）替代品的威胁 18 （四）买方的讨价还价能力 19 （五）供应商讨价还价的能力 19 第四章 内部环境分析 20 一、资源分析 20 （一）实体资源 20 （二）技术资源 20 （三）人力资源 21 二、竞争能力分析 24 三、营销能力分析 24 四、研究与开发 24 （一）中档酒品牌群落 24 （二）高档酒品牌群落 25 五、核心竞争能力分析 25 六、企业财务能力分析 25 （一）偿债能力 27 （二）营运能力 29 （三）盈利能力 30 （四）发展能力 32 （五）雷达图 33 七、SWOT战略分析 34 （一）优势Strength 35 （二）劣势Weakness 36 （三）机会Opportunities 36 （四）威胁Threats 36 （五）基于SWOT分析的SWOT战略： 38 八、企业文化 38 第五章 企业战略 40 一、历史战略 40 （一）第一步战略（1985年至1990年共6年）走质量效益型道路 40 （二）第二步战略（1991年至1996年共6年）走质量规模效益型道路 40 （三）第三步战略（1997年至今）走质量规模效益及多元化发展道路 40 二、发展战略 41 （一）影响战略选择的主要因素 41 （二）战略选择 41 （三）发展方式 41 （四）战略补充 42 三、竞争战略 42 （一）基本竞争战略 42 （二）产业结构竞争战略 43 （三）市场地位竞争战略 43 参考文献 44 导师意见 - 45 - 第一章 集团概述 一、发展历程 五粮液集团有限公司位于“万里长江第一城”——中国