2011年电风行业前十大企业竞争力分析及行业投资潜力研究报告.doc

2011-2015年电风扇行业前十大企业竞争力分析及行业投资潜力研究报告 报告简介 电风扇作为夏季纳凉用得较早的家用电器，曾风行一时，后来受到空调的冲击，其地位每况愈下。曾有人预言，随着人们生活水平的提高，电风扇将会退出历史舞台，成为“夕阳产业”。但事实并非如此，经过几十年的发展，虽然市场日趋饱和，但其并没有像黑白电视机一样，因彩电的出现而退出市场。近几年电风扇行业一直处于增长状态，2008年涨势最为明显，其零售量达到4922.7万台，零售额达到100.3亿元；在材料涨价、经济危机、人民币升值等各种因素影响下，2009年的电风扇行业依然是稳中有升，其零售量达到近几年来的峰值；2010年电风扇的零售额已达到127.1亿元。由此可见，市场成熟度颇高的电风扇行业在国内仍然存在着相当大的市场容量。哥本哈根世界气候大会，让中国的消费者认知了一个词——低碳。随着国家对节能、低碳经济越来越重视，2010年3月1日，电风扇也被强制张贴能效标识，我国生产和进口的电风扇将开始实施能效标识制度，达不到3级能效标准的电风扇一律不准生产。对于新标准实施所带来成本的提高也将影响到电风扇的整体价格，2010年电风扇整体的平均价格为234元，同比上升13.0%。电风扇能效升级将不可避免的引发行业洗牌，洗牌之后，将导致优胜劣汰，从而净化市场，使行业集中度进一步提升，也为主流企业提供更大的市场空间。电风扇行业也将借助新国标事件实现环保升级。 作为传统产业，风扇的市场竞争一直都非常激烈，但总体竞争格局未变。近三年来美的零售额份额大有下滑态势，2008年累计份额为46.9%，而2010年累计份额为40.1%，依托其强大的研发能力和品牌知名度，以及全国性的销售网络，使得美的仍为龙头老大；艾美特、先锋、格力等位列第二，艾美特、先锋三年来一路表现出色，均处于持续增长趋势；格力2010年的零售量份额达到8.7%，同比增加2.5个百分点，零售额份额同比增加2.1个百分点。2010年美的、艾美特、先锋等主流品牌均加大了新品的研发推广，美的、艾美特、先锋已分别有46、43、39款机型上市。2010年‘世界500强企业’——海尔也瞄准了电风扇市场，积极投放新品，达到46款。创新是推动发展和进步的原动力，竞争是优胜劣汰的过程。透过当今千姿百态的电风扇市场，可以预言今后几年的电风扇市场一定会继续吹着环保、健康和时尚风。在当前形势下，我国电风扇行业的投资潜力如何？存在哪些投资机会？前十大优秀企业又有哪些经验值得借鉴呢？ 在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国务院发展研究中心、中国家电协会、中国轻工业联合会、中华商业信息中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、电风扇行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国电风扇市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了电风扇前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对电风扇市场风险进行了预测，为电风扇生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在电风扇行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国电风扇行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。 报告目录 第一部分 行业运行现状 第一章 中国电风扇行业发展概述 第一节 电风扇行业发展情况 一、电风扇定义 二、电风扇行业发展历程 第二节 电风扇产业链分析 一、产业链模型介绍 二、电风扇产业链模型分析 第三节 2008-2010年中国电风扇行业经济指标分析 一、赢利性 二、成长速度 三、附加值的提升空间 四、进入壁垒／退出机制 五、风险性 六、行业周期 七、竞争激烈程度指标 八、当前行业发展所属周期阶段的判断 第二章 全球电风扇市场发展分析 第一节 全球电风扇市场发展情况分析 一、2009年全球电风扇市场发展分析 二、2009年全球电风扇市场统计分析 三、2010年全球电风扇市场发展分析 四、2010年全球电风扇销售排名分析 五、2010年全球电风扇消费者调查分析 第二节 2010年世界主要国家电风扇市场分析 一、2010年美国电风扇市场现状分析 二、2010年欧洲电风扇市场现状分析 三、2010年日本电风扇市场现状分析 四、2010年韩国电风扇市场现状分析 五、2010年中东与非洲电风扇市场分析 第三章 中国电风扇市场运行分析 第一节 电风扇行业市场发展基本情况 一、市场现状分析 二、市场规模分析 三、市场特点分析 四、市场技术发展状况 第二节 电风扇行业技术研发情况 一、行业研发情况分析 二、竞争对手研发占投入比 三、研发投