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广告学概论期末复习指导3 第七章 广告媒体 填空题 1．按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：__________、________、 ___________、___________、____________、____________、___________、通讯广告媒体和网络广告媒体等。 2．按照传播手段的不同，广告媒体被划分为________、________和_________。 3．按照受众数量，广告媒体可以分为_________、___________和____________。 4. 按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为___________和_____________。 5．___________是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。 6．报纸一般采用___________和___________两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用___________版面。 7．按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为______________和_____________。 8．按照内容的不同，报纸可以分为___________、___________、___________、___________、___________等。 9．报纸媒体刊登的广告，主要有_____________、_________、_________、_________四种类型。 10．报纸媒体的商业广告，一般有_________、_________、_________、_________、_________、_________等几种版面规格。 11．________位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒目的广告版位，规格一般稍小于半通栏，价格则高于半通栏。 12．杂志一般提供________(封面的背面)、________(封底的背面)、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登________广告，内页广告则可以包括不同的规格。 13．按照传播方式的不同，广播可以分为________和________，目前用作广告媒体的广播主要是其中的________。 14．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和________户外媒体两种。 二、多项选择题 1．报纸属于_________。 A 大众传播媒体 B 印刷媒体 C 诉诸视觉的媒体 D 直效广告媒体 2．电影和电视属于__________。 A 大众传播媒体 B 电子媒体 C 长期媒体 D 诉诸视听觉的媒体 3．霓虹灯属于__________。 A 户外广告媒体 B 交通广告媒体 C 售点广告媒体 D 通讯广告媒体 4. 电视和广播广告的主要类型有__________。 A 提供节目广告 B 插播广告 C电台广告节目 D报时广告 5．电视和广播广告的主要规格有 ________。 A 60秒 B 30秒 C 15秒 D 5秒 6．按照传输技术的不同，电视可以分为________。 A 有线电视 B无线电视 C 卫星电视 D图文电视 7．固定位置的户外广告媒体主要包括________。 A 楼顶大型广告牌 B电子翻板 C LED电脑看板 D 电子大屏幕 三、名词解释 １．印刷媒体 2．电子媒体 ３．户外广告媒体 4. 赠品广告媒体 5. 广告媒体 简答题 1．简述报纸媒体的传播特性和受众特点 2．简述杂志媒体受众的特点 3．简述广播媒体的传播特性和受众的接收特点 4. 简述电视媒体的传播特性与受众接收特性 5. 简述媒体组合的原则 6. 简述媒体组合的方法 论述题： 1.举例说明报纸作为广告媒体的优势与劣势 2.举例说明杂志作为广告媒体的优势与劣势 3.试述广播作为广告媒体的优势和劣势 4.试述电视作为广告媒体的优势和劣势 参考答案 填空题 1．大众传播广告媒体 户外广告媒体 直效广告媒体 交通广告媒体 售点广告媒体 赠品广告媒体 黄页广告媒体 2．印刷媒体 电子媒体 其它媒体 3. 大众媒体 中众媒体 小众媒体 4. 长期媒体 短期媒体 5．报纸 6．对开 四开 7．全国性报纸 地方性报纸 8．时政类报纸 经济类报纸 生活服务类报纸 体育报纸 行业报纸等。 9．商业广告 公告 声明启示 分类广告 10．整版 半版 四分之一版 通栏 双通栏 半通栏 11．报眼 12．封二 封三 整版 13. 有线广播 无线广播 无线广播 14．实物 选择题 1．ＡBＣ