品牌文化塑造策略研究——“卡地亚”为例解析.pptVIP

如何理解“品牌代表了一种文化” 卡地亚公司简介 卡地亚——瑞士历峰集团旗下品牌。 1847年，Louis-Francois Cartier接掌位于巴黎Montorgueil街29号的珠宝工坊，卡地亚品牌于此诞生。 1888年，卡地亚尝试在镶嵌钻石的黄金手镯上装上机械女表；到1904年，卡地亚金表一炮打响。从此，卡地亚手表一直是上流社会的宠儿，历久不衰。 1899年卡地亚迁往现址，巴黎和平街13号。其后由卡地亚三兄弟继承家业。他们的足迹踏遍了世界各地，从印度到俄罗斯，从波斯湾到新大陆。1902年和1909年卡地亚分别在伦敦和纽约成立分公司，从此奠定了卡地亚的基础。 卡地亚很快就获得了欧洲王室的青睐。1902年即将登基为爱德华七世的威尔斯王子曾经赞誉卡地亚为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”。他并于1904年委任卡地亚为英国王室的皇家珠宝供应商。卡地亚三兄弟游历世界所体验的异国文化，深深地影响了卡地亚精品的风格。　 今天无论是高级珠宝、还是当代珠宝系列，例如Le Baiser du Dragon(龙之吻系列)，卡地亚精品都本着出色的制作工艺、独特风格和专业技术，来传达出品牌的价值。 四款热销女表 品牌故事 百年以来，卡地亚一直以其非凡的创意和完美的工艺，为人类创制精美绝伦、无可比拟的旷世杰作。卡地亚的传奇故事开始于1847年。 1853年卡地亚迁址到 RueNeuvedes