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关于开发双连壶和谐天下酒的思路 双连壶酒业公司： 立足现有文化资源优势，为了尽快将其转化为品牌优势和竞争优势，我部结合行业市场现状、公司发展战略及现有产品结构的状况，针对双连壶品牌，提议开发和谐天下酒，现将有关思路阐述如下。 一、“和谐天下”酒品牌内涵分析： 1）、历史底蕴： 自古至今，和谐文化，源远流长，生生不息，又宛如一根主线，贯穿中国文化的始末，各种有关体现和谐文化内涵的典籍记载不胜枚举。例如：古有廉颇负荆，前嫌尽释；张骞西使，战祸消弭，昭君出塞，胡汉和好；孔明七纵，蛮族归心。近有国共合作，齐攘外寇；万隆对话，亚非同心；六方会谈，共谋玉帛；胡连握手，笑泯恩仇。无不为和之佳话，千古流传。同时，国人更是创造出了大量的“和”字相连的词汇，如：和谐、和平、和睦、和美、和善、和气、和悦、和乐、和顺、和好、和畅、和蔼、和缓、和解、平和、温和、祥和、和为贵、协和万邦等等。 和谐，是一种极高境界，是中国文化的首要价值，更是中国文化的精髓、中国文化生命的最完善的体现形式和特色。 2）、现代意义： ??? 和文化作为东方文化的精髓，作为中国文化精神的主要构成部分，在家庭维系、人际交往、社会发展过程中，不断发挥着强大的影响力和推动力。在新世纪新阶段，实现人与人、人与社会、人与自然之间的“和谐”仍是我们崇尚的价值观念。 ??? 在当今社会，和谐文化更是被发扬广大。国家建设中，构建和谐，力奔小康；国际交往中，主张以和为上，以和为贵，以和为本；商场间，追求和气生财；官场中，期望和善多助；家庭里，渴望和睦兴旺；朋友间，祈求和谐共进。 随着经济全球化和科学技术的不断发展，一方面竞争日趋激烈，一方面交往也愈加密切，国与国之间、地区与地区之间、企业与企业之间，人与人之间，都更需要一种和谐精神。和谐是时代发展的必然要求。人与自然的和谐，人与社会的和谐，人与人的和谐，政治局面的安定和谐，是民心民意的真正体现，也是全面建设小康社会的必要条件和坚实基础。 ?紧贴时代的脉搏，响应时代的呼声，我们在“和谐”原有含义基础上进行全新阐释与延伸，赋予它新的内涵，如：和谐自然、和谐艺术、和谐经济、和谐社会、和谐爱情、和谐家庭、和谐生活、和谐中国、和谐世界，等等，将这些和谐状态称之为中国和谐元素。 3）、品牌价值： “构建和谐社会”是前两年中共十六届四中全会上提出的政治概念，并曾在联合国大会多次提出。现任国家领导人胡锦涛也曾多次指出，“构建社会主义和谐社会，是我们党从全面建设小康社会、开创中国特色社会主义事业新局面的全局出发提出的一项重大任务。”前不久，在十六届六中全会上，党中央更是将其放到更加突出的“统揽全局的位置”，推最高点表达了我们党坚持以人为本、执政为民的基本理念，反映了十几亿中国人民创造民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力的社会主义和谐社会的共同愿望。定位：婚庆和送礼馈赠。形象定位：幸福。社会政治层（政府官员）、社会精英层（成功商务人士、白领阶层 总的说来，双连壶酒文化最深厚的最经典的品牌文化底蕴，还没有转化为强大的品牌优势和竞争优势。和谐天下酒，作为浓缩公司品牌文化最经典的形象产品，能否推广成功，将成为公司快速发展的一步重要棋局。另外，推出代表公司产品形象的和谐天下酒，也为新近成立的双连壶酒业公司迅速扭转良好局面，创造了最佳契机。 根据现有的资源优势，加上上述条件的具备和完善，我们有理由也有能力将和谐天下酒打造成为公司健康发展的“助推器”和“领头羊”，实现营销的跨越式发展。 以上请公司领导参阅！ 河南双连壶酒业有限公司（广告部） 2006-10-17 注：和谐天下酒包装设计稿后附。其他有关和谐天下酒市场企划实施方案另订。 七、 品牌战略八、广告（一）广告（二）广告创意（三）广告媒体”和谐”字。这个表示胜利的动作,今天风靡世界的各个角落。第部分：概念创意与分析 　　一、产品名称：“富和谐”饮料　　二、 使用商标：“富和谐”牌　　三、市场分析： 　　四、目标市场 　　、产品设计定位： 　　1、基本定位： 　　　、特别卖点： 　　　　、包装设计格调： 、价格设计： 　　、通路结构： 广告： 　、市场定位策略：　广告对象掌握公共场合的话语权和选择权拥有成功的事业和丰厚的经济收入外企公司，事业单位，集团的白领阶层，堪称天下第一壶“大河村文化” 真实炎黄社会形态中原文化、华夏文化的发祥地和源头两个造型、纹饰各异陶壶巧妙相连，形成一个整体，共生共存，两壶相联、互通，沟通肝胆相照相亲、相爱古老中华文明与现代科技。6800年原始生活形态和人文情结。 ——是构建和谐生活的新元素。 ——传承了6800年前的和谐社会生活形态。 ——生死之交一壶酒。寓意、以心相交生死如一寓意寓意