陈稳稳市场调查预测试卷A.docVIP

湖 北 工 程 学 院 2012—2013学年度第学期期末考核试卷 课程名称： 市场调查 类 型：形 式：学生所在院系： 班 级： 试 卷： 题号 总分 得分 得分 阅卷人 1、湖北工程学院学生网络购物行为调查 2、湖北工程学院学生就餐行为调查 3、湖北工程学院学生媒体接触习惯调查 4、湖北工程学院学生旅游消费调查 请从中选取一个调查主题，运用课程所学知识，设计一份详细的市场调查方案。设计调查方案时应考虑以下要点： 1、调查的背景和主题； 2、调查对象：调查针对的对象是谁？ 3、调查的主要内容：围绕调查主题展开的主要调查内容是什么？注意内容罗列时应层次清晰。 4、调查方式：全面调查还是抽样调查？如果采用抽样调查，是随机抽样还是非随机抽样？具体采用哪种抽样组织形式？样本量多大？依据的因素是什么？ 5、调查方法：采用文案调查还是实地调查？如果采用实地调查，具体是用访问法、观察法还是实验法？或是以上方法的综合？请详述，并注意不同调查方法所针对的具体调查内容。 6、调查进度安排及人员分工协作部署：分几个阶段开展工作？各阶段的主要工作是什么？哪些人员参与？人员互相之间如何分工协作？ 7、经费预算：调查的经费开支可能包含哪些项目？预期费用多少？ 注意，本次调查所需的各种调查工具（如调查问卷、访谈题纲、观察记录表等）要设计好，并附在调查方案后面。 答题时版面格式要求：方案标题用三号黑体（居中），下方标明学号、姓名（小四、楷体，居中），正文用小四（宋体），正文中的标题加粗；所有内容均为单倍行距，页边距按当前页格式。 命题教师 *** 系主任签字 分管院长签字 湖北工程学院学生旅游消费调查 学号：1005**** 姓名：陈** 调查背景 随着经济的发展和大学生数量的增加，以及我国及国外旅游景区的快速发展，旅游费用的相对降低和生活条件的逐渐改善，大学生旅游消费正在快速的发展。大学生都是年轻的人群，比较喜欢冒险和寻求刺激，提高自己的阅历，容易接受新事物，并且具有一定的经济能力和独立能力，有较多的空余时间。所以大学生对旅游消费的需求比较大，大学生旅游消费是一项不可忽视的旅游消费。 在此背景下，我开展了一次关于湖北工程学院学生在湖北省内旅游消费的市场调查，了解湖北工程学院大学生的旅游消费习惯，从而得出一定的结论，给出相应的建议。 调查主题 湖北工程学院学生在湖北省内旅游消费的调查。 调查对象 本次调查的对象是湖北工程学院的大一至大四学在校大学生。 调查内容 湖北工程学院学生对省内旅游景点的出游意向。 湖北工程学院学生的出游时间和地点。 湖北工程学院学生出游的态度和偏好。 湖北工程学院学生出游的次数、旅游的方式、消费状况和旅游经费来源。 湖北工程学院学生旅游信息的来源以及旅游对他们的影响。 调查方式 本次调查的方式采取抽样调查的方式。因为湖北工程学院在校全日制有22000学生，如果采用全面的调查方式几乎是不可能的，采取全面的调查方式费时、费力和浪费调查的经费，工作量巨大，它通常在样本容量很小的情况下使用。而抽样的调查方式耗费的人力，物力，财力少，大量节约调查时间，所以本次调查采取抽样的调查方式。本次调查采用随机抽样方式进行的，在随机抽样中，采取的是分层随机抽样中的不重复抽样方式，依据经验和计算得到样本容量为600。通过查阅资料得出湖北工程学院大一至大四学生数量分别为：6500，5500，5000，5000。为了保证调查的全面性，这里采用分层比例抽样法，其公式为=×。式中，为第i层应抽取的样本单位数目；为第i层的总单位数；N为总体单位数；n为总数样本数。已知N=22000，n=600，=6500，=5500，=5000，=5000。依据以上公式有： =×600=178 =×600=150 =×600=136 =×600=136 因此，本次调查应从大一抽取178人，大二抽取150人，大三抽取136人，大四抽取136人作为样本。 调查方法 调查的方法有两种，一种是文案调查，另外一种是实地调查法。考虑到没有针对湖北工程学院学生旅游消费的二手数据，而其他学校的数据又不具有代表性和时效性。所以本次调查采用的是实地调查方法中的访