影响中国大学生网购物的因素的文献综述.docVIP

调 研 方 法 概 论 实 验 报 告 册 影响中国大学生网络购物的因素 【摘要】大学生在网络上购物已经成为一种潮流，而且在网络购物的人群中，他们也占有相当大的比例。网络购物的便捷性、低价格、地理位置的非局限性、追求时尚与潮流等都是影响大学生进行网络购物的主要因素，同样，有一定的计算机基础知识，网络商家的优惠政策以及安全有效的管理机制也为大学生进行网络购物提供了坚实的基础。 【关键词】中国、大学生、网络购物、影响因素 一．大学生网络购物者群体特征 薛婵娟（2011）认为：从年龄、收入、受教育程度上来看，在线消费者比较集中于较年轻、富有、受教育程度较高的群体。且消费心理个性化的特征日益明显，消费的主动性增强，追求购物方便与享受购物乐趣的心理也成为在线消费者的特征之一[1]。 谭江伟、窦维（2011）经过调查发现，大学生网络消费群体主要集中在中高年级，低年级最少[2]。 陶丹（2011）指出，大学生网购与入学时间长短、学习与生活压力、触网便捷程度等因素有关[3]。 王春晓（2009）在研究中认为，拥有网络消费经历的大学生主要的特点是：触网较早，网龄较长；电脑普及，月生活费较高[4]。 消费经济学指出，消费水平是考察一种消费行为的重要指标，随着经济、社会和科技的发展，大学生的网络消费水平呈上升趋势。杨立峰、吴婷（2009）指出：大学生网络购物的物品种