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16春学期《营销案例分析》在线作业 一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的 . 地域范围 . 科技水平 . 新颖程度 . 消费者认知 正确答案： 2. 市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的 . 阿尔·赖斯 . 迈克尔·波特 . 彼得·德鲁克 . 菲利普·科特勒 正确答案： 3. SWOT法中的“T”代表（） . 优势 . 劣势 . 机会 . 威胁 正确答案： 4. 关系营销的中心是（） . 顾客承诺 . 顾客忠诚 . 顾客满意 . 顾客需求 正确答案： 5. 企业之间竞争的最高境界是（） . 价格竞争 . 品牌竞争 . 产品差异化竞争 . 服务水平竞争 正确答案： 6. 下列各项中，不属于企业宏观环境的是（） . 消费者 . 经济 . 科学技术 . 社会文化 正确答案： 7. 市场营销环境分析常用方法是（） . 波士顿矩阵法 . 五力模型 . SWOT法 . 市场定位 正确答案： 8. 确定中间商数目属于确定（） . 分销渠道目标 . 渠道长度 . 渠道宽度 . 渠道成员的责任和义务 正确答案： 9. 一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（） . 广度 . 深度 . 长度 . 密度 正确答案： 10. “6P”概念属于（） . 大市场营销 . 关系营销 . 整合营销 . 事件营销 正确答案： 11. 市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的 . 阿尔·赖斯 . 迈克尔·波特 . 彼得·德鲁克 . 菲利普·科特勒 正确答案： 12. 渠道长度决策是指（） . 确定分销渠道目标 . 确定渠道中的中间商类型 . 确定中间商数目 . 确定每个渠道成员的责任和义务 正确答案： 13. 产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（） . 广度 . 深度 . 长度 . 密度 正确答案： 14. 市场信息被称之为（） . 第四资源 . 第五资源 . 第六资源 . 第七资源 正确答案： 15. （）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和 . 核心产品 . 有形产品 . 延伸产品 . 无形产品 正确答案： 16. 时空定位、执行效果监测与评估属于（） . 产品策略 . 价格策略 . 分销策略 . 促销策略 正确答案： 17. 两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（） . 收购 . 合并 . 兼并 . 重组 正确答案： 18. 定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（） . 单向延伸 . 双向延伸 . 向上延伸 . 向下延伸 正确答案： 19. 直接渠道和间接渠道是按照（）划分的 . 渠道的类型 . 渠道的层级 . 中间商的类型 . 中间商的数量 正确答案： 20. 整合营销的对象是（） . 企业需求 . 供应商需求 . 消费者需求 . 政府需求 正确答案： 16春学期《营销案例分析》在线作业 二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 组织市场可以由以下（）三部分组成 . 产业市场 . 中间市场 . 消费市场 . 政府市场 正确答案： 2. 下列属于营业推广表现形式的是（） . 返券 . 陈列 . 演出 . 佣金 正确答案： 3. 多元化增长战略包括（） . 同心多元化 . 水平多元性 . 集团多样化 . 产品多样化 正确答案： 4. 下列是品牌层次的有（） . 属性和利益 . 价值和文化 . 个性和用户 . 需求和态度 正确答案： 5. 企业微观环境包括（） . 企业本身 . 营销中介 . 竞争者 . 公众 正确答案： 6. 市场营销环境，根据对环境的可控制性难易，可以分为（） . 内部环境 . 外部环境 . 微观环境 . 宏观环境 正确答案： 7. 市场营销环境，根据营销环境的层次，可以分为() . 内部环境 . 外部环境 . 微观环境 . 宏观环境 正确答案： 8. 消费者购买行为的动机有（） . 生理性动机 . 理智性动机 . 心理性动机 . 生存性动机 正确答案： 9. 可供选择的品牌策略包括（） . 无品牌策略 . 使用制造商的品牌 . 使用经销商的品牌 . 制造商和经销商的品牌混合使用 正确答案： 10. 分销渠道的宽度结构大致有以下（） . 密集型分销渠道 . 授权型分销渠道 . 独家分销渠道 . 选择型分销渠道 正确答案： 16春学期《营销案例分析》在线作业 三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 非经济广告和经济广告属于狭义广告 . 错误 . 正确 正确答案： 2. 社会劳动生产率、市场供求