戴斯酒店开业方(银川戴斯酒店).docVIP

前言： 银川戴斯酒店开业在即，作为一家有着良好声誉，稳定客源的全球知名酒店落户银川，占据西北酒店市场的翘楚地位，吸引了众多的目光，也引来了同行业的关注。因此，在开业宣传上应下足功夫，震撼登场，紧紧抓住目标客户的视野，起到事半功倍的作用。我公司根据酒店经营宗旨以及目标客户群体特质，结合银川（西北）地区消费理念，特制定以下方案。 第一部分：、广告宣传 一、宣传目标 1、将戴斯酒店的经营理念和经营范围告知消费者，形成社会聚焦效应。 2、打造戴斯酒店高档高质的酒店形象，吸引目标客户的关注，显示星级酒店的特征。 3、大范围的宣传，可以使戴斯酒店的信息直接映入到受众的脑海，牢牢的把握消费者的消费方向。 二、选择媒体 1、户外媒体 飞机场：根据消费者消费能力判定，乘坐飞机的乘客是酒店A类客户，机场停车场的大型广告牌能够明确的告知客户戴斯酒店是您商务旅行的最佳选择。 停车场广告牌，尺寸20米×8米，价格15万元——45万元/年/两面。 火车站：针对旅游人群，火车站的平面宣传可以起到引导消费者消费方向的作用，同时能够形成区域内的宣传效果。 银川火车站对面楼顶广告牌5米×20米/块，6万元/年/块。 银川火车站斜对面华联商厦楼顶广告牌8米×75米/块，16万元/年/块。 步行街：针对繁华商业区，进行形象宣传，树立企业口碑。 三面翻：24米×8米，15万元/年。 2、电视媒体 宁夏公共频道：宁夏公共频道作为宁夏政治经济的主要宣传窗口，其收视率和影响力较大，而且拥有固定的收视群体，这部分人都是党政机关工作人员和企业高层管理人员，是酒店消费的直接人群，而且这部分人的口碑宣传作用大，往往会形成直接消费。因此建议在宁夏公共频道黄金时间播放30秒广告宣传片，体现戴斯酒店整体实力和企业文化，同时吸引目标客户。 30秒广告片：18时55分至21时30分，价格分别为3000元/次、4000元/次、5000元/次、6000元/次，建议播放时段为19时55分前新闻话题后广告时段，价格为3900元/次，每天播出2次。 3、报纸媒体 银川晚报：银川晚报作为银川的党报，其直接阅读者是党政机关和企业高管人员，晚报内的新闻和广告信息可以告知读者银川最近的可靠信息和政府决定，选择银川晚报整版彩色广告，可以很好的起到形象宣传和口碑建立，同时锁定消费群。 价格：彩色整版11000元/期。建议做5期。 4、音乐电台 交通音乐台：选择交通音乐台，可以锁定私家车客户并有效告知乘客戴斯酒店开业的信息，将戴斯酒店的相关信息借助出租车载体传播给城市名片，形成出租车师傅的固定思维，能为酒店带来流动的客源。 费用：每天8次，A段4次，B段2次，C段2次，共计6966 元/月，建议针对旅游季节，宣传1个季度。 5、其他媒体 短信平台：利用短信息传播速度快，面积大的优势将戴斯酒店开业的信息传播出去，达到信息共鸣的效果。 价格：20万条起订，0.03元/条。 三、方案 1、主题：戴斯酒店 空降凤城 带来尊贵新感受 2、宣传目标： ●在酒店开业时，将酒店的名字、位置和服务宗旨在银川、银北、银南范围内迅速传播，让更可能多的人知道戴斯酒店的相关信息。 ●将戴斯酒店的尊贵时尚特质全面体现出来，制造一个时间段的戴斯效应，吸引更多的来关注戴斯酒店开业情况。 3、整体思路： 整体思路围绕“统一主题，空地结合”：以2008年4月中旬戴斯酒店开业为载体，“戴斯酒店 空降凤城 带来尊贵新感受”为主题，电台＋报纸＋户外＋短信为活动手段，打造宣传网络，在聚集更多关注的情况下将戴斯酒店开业隆重展现在市民眼前，造就一个时间段的戴斯效应。 4、宣传步骤： 地面宣传构筑 ●4月1日前在飞机场设置户外广告牌，画面内容构成：戴斯酒店统一标识，银川戴斯酒店外景画面，广告语。 ●4月1日前在火车站设置户外广告牌，画面内容构成：戴斯酒店统一标识，银川戴斯酒店外景画面，广告语。 ●4月1日前在步行街设置户外广告牌，画面内容构成：戴斯酒店统一标识，银川戴斯酒店外景画面，广告语。 空中宣传构筑 ●4月1日至4月30日，银川交通音乐台每天ABC三个时段8次15秒广告宣传，内容以戴斯酒店盛大开业信息和经营理念为主。 ●5月1日至6月30日，银川交通音乐台每天ABC三个时段8次15秒广告宣传，内容以戴斯酒店相关信息信息和经营理念为主。 ●4月1日，4月5日，4月10日，4月15日，4月16日银川晚报每天彩色整版广告宣传，内容以戴斯酒店外景画面为主，开业广告语为辅。 ●4月10至4月15日6期投放短信息广告，每期5万条，内容以戴斯酒店开业在即，开业期间好礼不断。 第二部分：开业庆典 庆典时间：2008年4月中旬 举办地点：戴斯酒店 庆典主题： “尊贵戴斯，酒店新体验”——戴斯酒店开业庆典 一、活动目的 ①利用喜庆热烈而又不失现代、典雅