第01章——国场营销导论 Microsoft Word 文档.docVIP

国际市场营销导论 ——名词解释 国际市场营销的概念 ——简称国际营销（国际行销）。 ——指，企业在跨国境的基础上计划和实施交易，以满足个人和组织需要的交换过程。 ——核心：通过交换而实现满足。 国际市场营销的任务 ——让企业的决策者在综合分析国内外市场营销环境的基础上，捕捉营销机会，避免风险，制定进入国际市场的营销战略、策略，以实现企业的基本目标。 ——环境差距（CAGE差距）： 指，国际市场营销环境所面临的与国内营销环境之间的差距或差异。 文化差距——导致需求差异——要求企业要具备“全球本 土化”能力。 行政差距 地理差距 经济差距 ——自我参照标准： 指，无意识的参照本国文化的价值观、经验和知识，以此作为决策的依据。——会使国际市场营销决策者忽略文化的差异性。 ——企业的全球化决策 战略全球化决策 组织全球化决策 产品全球化决策 品牌全球化决策 ————战略全球化决策 国际战略 ——企业针对世界形势变化和战略格局进行分析 后形成的战略计划。 ——全球标准化战略，指企业根据世界行业标准和游戏规则来制定发展战略。如，根据WTO框架协议作出企业