市场营销学期末习题12月14日.docVIP

市场营销学期末复习要求（2011-2012年第一学期） 一、考试题型和分数比例 1、单项选择题： 1＊20＝20 2、多项选择题： 2＊10＝20 3、名词解释： 4＊2＝8 4、判断题： 1＊10＝10 5、排序题： 5＊1＝5 6、简答题： 7＊3＝21 7、案例分析题： 2＊8＝16（给出背景资料和一半题目（4题）） 二、复习要求 1、单项选择题\多项选择题和判断题以网上自测题为依据，也可以复习要求所附的综合练习作为重点复习的内容 2、主观题（包括名词解释、排序题、简答题、案例分析题）要求如下： 第一章 市场营销基础 重要概念：市场营销 基本理论：如何理解市场营销 第二章 市场营销战略 基本理论：企业战略规划过程的步骤；市场营销战略管理过程 第三章 市场营销环境 重要概念：市场营销环境 第四章 购买行为分析 基本理论：消费者购买决策过程 第五章 竞争分析与竞争策略 基本理论：竞争者分析；补缺基点的特征 理论运用：竞争者策略 目标市场营销 重要概念：目标市场 基本理论：差异性营销策略的优缺点 理论运用：市场细分、目标市场策略、市场定位 第八章 产品策略 重要概念：产品 基本理论：产品生命周期成长期的特点及营销对策；产品生命周期成熟期的特点及营销策略 理论运用：产品整体概念、品牌策略 第九章 价格