市场营销的由来市场观念的演进.docVIP

市场营销的由来与市场观念的演进 本章客观地介绍了市场营销学的发展历程，阐述了学科性质及研究对象，系统描述了西方国家工商企业百余年来经营思想的发展情况，对每种观念的内涵都作了充分说明，并且探讨了市场营销观念的贯彻与实施。 　　市场营销学最早创立于20世纪初的美国，是一门“很接近实务”的经济学科。随着商品经济的发展经历了不同的阶段：初创阶段、形成阶段、发展阶段和完善阶段。市场营销学在美国发展的各个阶段与其经济、政治背景紧密相关，是商品经济发达条件下的产物。　　70 年代末我国开始引进与研究市场营销学，近十几年有了较快的普及与发展。　　市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程 。市场营销学的研究对象是以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略。　　需求、交换、市场等是市场营销研究中的重要概念。　　市场营销研究中的市场与其它研究不同，指的是具有特定的需求或欲望，而且愿意、并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部潜在顾客。其种类可分为：消费者市场和组织市场。其中组织市场包括：生产者市场、中间商市场和政府市场。　　市场营销学的研究内容与市场营销管理的程序是一致的，包括：市场结构和行为、市场机会的选择、企业战略的制定、营销策略的规划和招待执行及企业营销控制五个方面。　　企业的市场观念指在一定时期内占统治地位